BEAMS，作為日本選品店舖（Select Shop）的文化始祖，從 1976 年成立至今，也超過了 40 年的歷史，同時也是引領日本服飾流行文化的重要單位，這些年在挖掘世界各地有意思的品牌的同時，也考究過去的經典單品並注入自身審美，推出了多個 BEAMS 支線服飾品牌，而「BASIC & EXCITING」則是一直貫穿於其中的核心。
BEAMS TAIWAN 自 2013 年在台灣初上陸後，轉眼間就在今年迎來了十週年的里程碑，縱使這些年流行來來去去，其始終在保持著自己的步調與風格，「十年」毫無疑問就是一個世代，而這也成為了 BEAMS 向海外擴張的成功案例。
這一次，趁著 BEAMS TAIWAN 十週年之際，創辦人兼社長設楽洋（Yo Shitara）先生也親自到場來到台灣，我們 KIKS 編輯部也握機會和他聊了聊，在詢問如何保持初心的同時，也探討目前的潮流市場狀況，以及接下來 BEAMS TAIWAN 下一個階段性的目標。
KIKS：首先，今年正是 BEAMS 來台灣十週年，關於這樣子的一個里程碑，您有什麼特別想說的嗎？
設楽洋：在設立 BEASM TAWIAN 之前，我就有來過台灣不下數十次，就有感受台灣的年輕人很喜歡文化，跟日本有著很親近的關係，所以才覺得，第一次展店就是來台灣。那對於覺得現在的狀態是很滿意的，即便有遇到疫情，也能很順利地持續成長，有實踐到當初的感動。
KIKS：現在來到後疫情時代以及電商平台高度的發展之下，您認為實體店鋪存在的意義會是什麼？
設楽洋：在後疫情時代消費者都是往線上走，那無論是商品的歷史、氣味、觸感或是試穿，這些都可以透過高科技讓客人去感受，即便如此，我認為實體店鋪存在的意義，就是可以實際的交流，我們的店鋪是一個可以見到我們店員的地方，甚至去聊關於商品以外的事情，那這些交流其實是線上沒有辦法做到的。
KIKS：那麼，下一個十年會替 BEAMS TAIWAN 設定什麼樣的目標嗎？
設楽洋：先前有提到「十年十店」，這部份是比較聚焦在服裝和時尚上，那再下一個階段的目標，則是為希望連結到文化、藝術甚至創意等面向，也期許和更多創作者、藝術家去合作、聯名甚至活動，那在台灣其實有很多獨立品牌、藝術家，這部份都是 BEAMS 下一個階段很想去嘗試結合的。
KIKS：身為潮流媒體，在這幾年觀察下來，總覺得現在的市場非常冷靜，想請教您是如何看待現在的「潮流狀態」？
設楽洋：其實我也有同樣的感受，現在社會所呈現的氛圍就是守規則或是很怕人家批判，但其實藝術和時尚是需要打破這些，但目前的大環境是不太允許人做這樣的事情，甚至有一些 SDGs 永續發展目標，但如果真的很顧及這一塊的話，那真的很多有趣的事情都會做不了，不過在這樣的狀況下，它也代表了，之後一定會迎來一個逆來的風潮。
「那新的事物、新的流行要起來，要整個讓大家知道之前，它其實都是比較 underground，那都要透過少數人，或是特立獨行的人發起，那我們就是要去挖掘這樣子的種子，讓它變成一個新的事物。就好比最新登場的 FUTURE ARCHIVE 店態，其實就有一點這樣的概念，對於時下年輕人的一個回應，新的事物、新的店態、新的概念，打破現在的陳規。」設楽洋社長接著說道。
KIKS：之前有看到社長的 Instagram 貼文，有一篇是跟很多鞋款的合照，那球鞋是我們 KIKS 中很重要的元素，那麼您本身最喜歡的鞋款是什麼呢？
設楽洋：其實我那篇貼文中的鞋子，只是我三分之一的數量而已（笑），那我自己最喜歡的款式是低筒的 Converse Jack Purcell 。
KIKS：BEAMS 也即將迎來成立的 50 週年，不曉得目前是否有在醞釀相關的特別企劃嗎？
設楽洋：50 週年一定會有很多限定的企劃發佈，那今年是第 47 年，其實還有三年，那以目標來說，其實可以分成下面四大項：
海外的擴展：會希望從台灣這個成功的案例，然後再擴展到其他的地方。
從時尚再延伸至各個不同的領域：如文化、運動，甚至 outdoor，比較像是生活娛樂性的部份，我們也想要多一點地把觸角擴及過去。
異業種合作：雖然說以往已經有很多異業種的合作，那我們現在是想跨足到像飯店或是住宅去協助做設計，來推廣 BEAMS 的風格。
線上 Digital 面向：目前我們也有投入VR 市場，跟未來接軌，這部分也是 BEAMS 50 週年會去持續的方向。
KIKS：想詢問社長自 BEAMS 成立以來到現在，都是如何保持初心和維持熱情的呢？
設楽洋：其實對我而言，這不是工作，就是吃喝玩樂生活全部混合再一起，沒有很清楚的界線，所以也沒有那種需要維持熱情的想法，再來就是，我很喜歡感受到的那個瞬間是，我或是公司做了一個提案之後，改變了這個時代的一點點的不同，這個是會讓我很有成就感的事情，我喜歡這個當下，可以參與這樣的現場，從 70 年代、90 年代到現在，其實 BEAMS 已經影響了不同世代的人們，這是讓我最開心的一件事情之一。
KIKS：最後，「定番」 —— 指得是不隨時間和趨勢而改變的經典，那麼社長自己心中的「定番」是什麼？
設楽洋：就是「BASIC & EXCITING」，也是我們 BEAMS 最一開始發表品牌的起源/初衷，那意思就是最經典的、最基本的，跟顛覆它，所以我們一直就是在做最經典的東西在創新跟顛覆，那這個顛覆又變成主流之後，那我們就要再去顛覆他，一直不斷地創新。
回溯至 1976 年，BEAMS 剛開始成立的時候，最一開始也是一個小小的店面，那時正流行所謂的「常春藤風格」，而 BEAMS 則是在這樣的美式休閒風格中，加入了印地安風格的飾品，又或是穿涼鞋和西裝進行搭配，就是在既有的風格之中，加以打破並注入新的元素。
從這次和社長面對面的訪談中，可以深切感受到他滿滿的能量，尤其是分享即將到來的 BEAMS 50 週年，那縝密的目標規劃以及不忘初衷的信念，那股從日本向世界進擊的洋風和魂，就讓我們一起期待吧！
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