在過去的十年間，球鞋市場以不可預測的方式極速發展。科技的進步、設計的革新、品牌的連動，幾乎每種方式都會帶來出乎意料的流量關注。但隨著整個世界經濟的放緩，球鞋市場也面臨著不小的挑戰。
市場在某種程度上的萎靡，對產業的影響或是顯而易見的。尤其是諸多不確定性，讓不少從業者對於所謂「趨勢」的預測變得更加謹慎。正值年中，我們 KIKS編輯部也決定以半年為單位，在回顧上半年球鞋市場表現的基礎上，對下半年值得關注的行業趨勢進行一波「預測」，同時歡迎屏幕前的你在評論處留下你的觀點及看法。
#借勢歐洲盃，「足球鞋」仍將大火
2024 歐洲盃逐漸進入白熱化，從去年開始引發關注的「足球風潮」依然火熱。對不少足球迷來說，除了賽場上焦灼的比賽之外，場下的穿搭亦可成為關注的焦點與話題。正如我們先前在推播中所介紹的，眾多擁有足球底蘊的運動品牌甚至奢侈品品牌都在不斷的擁抱足球文化，而從去年底開始流行的「翻鞋舌」復古球鞋更成為了不少人難以割捨的「定番單品」。
儘管歐洲盃決賽即將來臨，但這支吹向全球的「足球風潮」遠遠沒到完結的時間點。尤其在足球文化蓬勃發展的背景之下，與這項運動相關的球衣、服飾、鞋履等仍將借勢成為全年最引人注目的火熱趨勢，而不論是以科技所代表的專業足球鞋類產品，還是將時尚元素注入綠茵場的生活化鞋款，都依然擁有著不小的發展空間。
#LV x Timberland 將成為「聯名之王」？
在時尚界，聯名合作已成為品牌創新和拓展影響力的重要手段。在去年底曝光的 Louis Vuitton 與 Timberland 的合作在近期即將迎來發售。而這令人矚目的聯名，不只將時尚品牌的奢華與戶外功能美學進行了完美融合，同時也會在下半年引起新的討論。
透過這次的聯名合作，不少人或許會感想整個市場真正要迎接的改變。 Louis Vuitton 作為全球最知名的奢侈品品牌，以其精湛的工藝和創新設計聞名於世，而Timberland 則以其耐用的戶外屬性享譽全球。這二者雖然「風格迥異」但卻標誌著球鞋市場對於聯名合作轉型的期待。從過去運動品牌向時尚領域之間的過渡，到戶外產品與時尚品牌之間界線真正變得模糊，這樣的合作或許在未來會成為「新趨勢」的一部分。
#薄底風潮持續，部分品牌藉此打出「翻身仗」
今年上半年的現象級單品無疑是 PUMA SPEEDCAT，在眾多大廓形、麵包鞋趨勢影響市場多年之後，近來「薄底鞋」的火熱似乎預示著一個新時代的開始。大輪廓的設計風格往往能夠做到引人注目的效果，而薄底的流行則意味著時尚將會朝著追求自我個性的方向發展。
其實不只 PUMA，adidas 去年用 Samba 引領了「薄底趨勢」的開端，並且藉此打了一場漂亮的「翻身仗」。而今年以來，在薄底穿搭的影響之下，諸如 UMBRO、FILA 等經典運動品牌也加入了這一趨勢之中。當然，對於市場而言如今的「薄底鞋款」似乎依然處於小眾的範疇，但在部分流行款式已經出現「疲軟」的前提之下，相信今年下半年還會有更多薄底產品登陸市場，並成為大受歡迎的存在。
#經典復刻優勢不再，傳統設計迎來挑戰
既然「薄底」正在成為市場中的熱門標籤，也就意味著過往的部分經典款式正在迎來挑戰。例如我們最近常在推播中提及的眾多經典系列復刻，雖然都曾一度名震四方，但似乎從話題性和熱度上已不及從前。尤其是在當下這個快速變化的時代，傳統球鞋的設計風格是否能夠迎合現今消費者的喜好更值得重新審視和調整。
況且市場對於球鞋文化的看點隨著更多新品牌的入局變得不再具有週期性。前幾年的 Dunk、Air Jordan 1 陸續降溫，奢侈品牌進軍球鞋圈也已不再成為銷售神話，真正能夠吸引消費者的已經跟穿著需求深度綁定。面對這些挑戰，傳統球鞋設計也許應該進行自我革新，以需求出發，擁抱當今這個時代，才能在變革中找到生存之道。
#戶外➕厚底，「公式化」設計還能火熱多久？
與傳統球鞋設計遇到的挑戰恰好相反，跑步、越野等戶外運動背後的球鞋產業正極速擴張。你會發現今年以來，以 Hoka、On、Salomon 甚至近年剛在大中華地區展露頭角的 Norda 為代表的品牌依然佔據了球鞋市場的主導地位。這些品牌所設計的大部分產品，無疑都採用了戶外➕ 厚底的「公式化」處理，在這種處理方式的影響之下，這類產品可以覆蓋休閒、戶外、運動等眾多領域，影響廣泛。
而除了這些小眾品牌，以 Nike、adidas、Puma 為代表的傳統運動品牌也正在加入這場軍備競賽。這也意味著在劇變的運動產業中，大多數的品牌都開始意識到這種設計方式能夠適應當下的環境並吸引消費者購買，但問題是倘若從今年開始這種設計語言成為整個產業的主流，那麼接下來的「拐點」到底會在哪裡？
總之，對大部份的消費者來說，不論是薄底還是厚底、足球還是籃球甚至無論是你否喜歡某一個風格，我們也許會在下半年感受到球鞋市場的深刻變化，並且重新會對球鞋文化產生新的認知。所以，你對下半年球鞋市場的期待又是什麼呢？
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