NIKE 準備大反攻？從簽約王嘉爾 Jackson Wang 到計畫減產 AJ1、AF1 等經典款
- SU MAXX
- 2024年12月24日
- 讀畢需時 2 分鐘
Nike 作為全球最具指標性的運動巨頭，扎根於運動，始終以為運動員提供靈感和創新為使命。一直以來，NIKE 集結了眾多改變時代的創意先鋒，解鎖從運動到時尚、藝術與文化的多種可能，但隨著近年球鞋市場的衰退，過度的 DTC 策略，產品的庫存問題與通路合作夥伴的矛盾，導致品牌股價持續走跌，到前段時間更迎來了執行長換人等狀況，毫無疑問當前的運動巨頭，需要一個大刀闊斧的改革。
稍早，Nike & Jordan Brand 正式宣佈王嘉爾 Jackson Wang 將成為品牌最新的全球合作夥伴，其其獨特的視角和創意將為品牌注入全新活力，而雙方將共同探索運動、時尚與文化的融合，開啟運動精神和創造力交匯的全新篇章。
對此，王嘉爾 Jackson Wang 也表示：「我非常感激能成為 NIKE 和 JORDAN 大家庭的一員。我的生涯從運動員開始，後來成為了 K-POP 團體的成員，接著有了個人音樂事業，然後又開始探索其他創意項目。在這些不同的階段，無論好壞，人們會給你貼上標籤，你是運動員，或者你是藝人、藝術家。這次能有機會加入NIKE和JORDAN大家庭，我是非常開心的，因為他們對我說：『這是一個遊樂場，去玩吧，展開你的翅膀，自由地創作。』 他們把我當作合作夥伴，同時也是運動員，他們讓我回歸自我、繼續做真實的自己。」
與此同時，這段時間也時逢 Nike 2024 財年第二季的相關資訊揭露，對此剛上任的 Nike CEO Elliott Hill 也於電話會議中宣佈了品牌的未來計劃，用以改善品牌形象和業績，以及修復 Nike 與零售商之間的關係，其具體的內容引發了廣泛關注。
包含了，Nike 未來在持續發力籃球、足球、跑步、訓練產業等領域的同時，也會加大對於職業聯賽的投入。其次，Elliott Hill 認為經常性的折扣會影響品牌業績成長，所以未來 Nike 將會逐漸減少折扣，將 Nike Direct 重新定位，並活用 Nike Value Stores 來處理剩餘的庫存。
當中重點要的一點就屬，Elliott Hill 表示將會減少 Air Jordan 1 、Air Force 1 、Nike Dunk 等經典鞋款的推出頻率，在維持熱門產品稀缺性的同時，更進一步鞏固品牌形象，來打破當前「球鞋市場低迷的窘境」；同時也取消前任 CEO 所推行的 DTC 策略，藉此修復與 Nike 經銷商之間的關係，包含了 Dick's、JD sports、Foot Locker、Deichmann Group、Sports Direct 以及滔搏和寶勝等全球各地的批發零售合作夥伴，看來 Elliott Hill 的這些計畫，一定可以隨著時間在 2025 年發生一點一滴的改變，就讓我們拭目以待吧！
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