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NAUTICA JAPAN 為何悄然崛起於年輕消費市場?


提起 NAUTICA ,估計還有很多人對他的印象停留在“爸爸”服裝品牌。上個世紀八十年代, NAUTICA 曾經創造過一波潮流。當時台灣出生、後移居美國成長的 David Chu(華裔朱欽祺)在紐約流行設計學院畢業,並於 1983 年創立了 NAUTICA ,在拉丁語中是“船”的意思,作為 90 年代紮根於 Preppy 文化的時尚品牌,在紐約和東京都獲得了不小的關注。



NAUTICA 是一個與海洋元素高度契合的品牌,旨在將來自於海洋的靈感融入到生活和時尚中,無論是從命名 (拉丁文 Nauticus ,意為船隻) 還是服裝的諸多設計中都可以看出,其品牌的定位和風格,本身也是服務於精英階層以及年齡較為成熟的男性。



隨著時代的不斷發展, NAUTICA 品牌方為開拓年輕消費市場做了很多革新和突破,其實早在千禧年,NAUTICA JAPAN 就已經誕生,不過可惜的是,當時的 NAUTICA JAPAN 的銷售情況並不盡如人意,也草草收場。直到 2020 年, NAUTICA JAPAN 捲土重來,掀起了新一波的時尚潮流。



人氣造型師長谷川昭雄(Akio Hasegawa)入主

NAUTICA 能請來長谷川昭雄(Akio Hasegawa)來當 NAUTICA JAPAN 的創意總監想必是走的最對的一步棋了,對於 City Boy 風格當道的現在,長谷川昭雄(Akio Hasegawa)完全就是流量的代名詞,從他離開《 POPOEYE 》隨後創立了 AH.H ,在這之間以「長谷川」造型後,被帶火的品牌和單品足足有 40 個以上,哪個品牌能抓住他,那基本就是獲得了新的財富密碼。

人氣造型師長谷川昭雄(Akio Hasegawa)

長谷川昭雄(Akio Hasegawa)的優勢之處是十分了解當下年輕人的著衣喜好,並且其設計風格十分符合年輕人的審美,受到了很多年輕一代的追捧和喜愛,是千禧一代酷愛的設計師,其擅長從一個「愛好者的視角」出發,充分把握和體會購買者的喜好和感受,描繪出最符合玩家的搭配狀態與生活方式。


AH x SSZ

長谷川昭雄(Akio Hasegawa)將自己的設計風格和品牌相融合,形成了獨特的 NAUTICA JAPAN,完成嶄新的蛻變,走的是年輕化的路線,寬大的版型剪裁,滿滿的舒適感,慵懶隨意卻又不失時尚感,也緊扣著現在主流的 City Boy 風格。


image via @nautica.jp


長谷川昭雄(Akio Hasegawa)在宣傳上也獨具匠心,沿用自己熟悉的造型拍攝,甚至是熟悉的模特,以簡簡單單的純白為底色,同時用白布堆疊起來的那種畫面感為點綴,不複雜卻很精緻,而光線也是長谷川昭雄追求的重點,如果沒有滿意的光線寧願浪費時間也不會勉強降低標准進行拍攝,就像長谷川昭雄自己曾說過「造型中的一切,都是以傳達衣服本質為目的。」



NAUTICA JAPAN 的首推新品中,實用是主打的核心,實用就是物盡其用,使用最大化,雙面穿就是實用的最核心的代表。衛衣的點睛之筆不在正面的設計,而在反面。衛衣正面非常簡單,僅僅是袖口處有一個小小的 Logo ,吸引人的地方在反面,反面有一個很大的字母印花在衣服的正中間,十分醒目顯眼,仔細看這個字母印花,是由七面國際通語信號旗組成的,每面旗幟的首字母巧妙地組成了品名 Nautica ,對於細節控來說,可以說是愛了。



除此之外,其餘單品也分別透過 Logo 的運用、寬鬆的版型以及好搭配的色調,來體現出 City Boy 的設計風格,整體在質感與舒適兼具的同時,亦是足以伴隨你每個日常的必備單品,由此可見 NAUTICA JAPAN 為什麼會吸引廣大的年輕朋友的喜愛了,低調又不失細節。


在台灣也有機會入手嗎?

關於銷售方面, 由於 NAUTICA JAPAN 在日本沒有並開設單獨的實體店鋪,僅在 Freak's store 的實體店鋪和線上商店販售,再加上疫情的影響無法隨意出國,使得在入手上增添了一定的難度,不過「台灣潮流名所」INVINCIBLE 也於 2022 年迎來正式銷售的好消息,來作為品牌 15 週年的首波企劃。


本次 INVINCIBLE 以「無可取代的日常 INVINCIBLE DAILY」為主軸,從無數個看似平凡簡約的城市光景為背景,呈現出這世代人在忙碌壅塞都市中,依舊不放棄用自己的生活美學,透過一個個微小的生活片段與選擇,堆疊出了專屬個人「無可取代的日常」,盡情展現自我風格的面貌。



NAUTICA JAPAN 的單品有種魔力,說不出喜歡哪裡,但是很順眼,不浮誇但卻很獨特,符合當代 City Boy 的審美標準,兼具舒適度與質感的面料使用,還有十分百搭的顏色以及在風格體系當中各款衣服之間的搭配融合性,都是 NAUTICA JAPAN 能夠佔領當今年輕市場的優勢和關鍵。



最後,NAUTICA JAPAN 服飾系列將於 1 月8 日在 INVINCIBLE 北中南實體門市正式發售,還不快找時間前往實體店鋪實際感受一下它的魅力。


Instagram / @nautica.jp

Instagram / @invincible_inc


INVINCIBLE 店點資訊

INVINCIBLE EAST (台北東區店) 地址:台北市大安區忠孝東路四段181巷35弄3號1樓 電話: (02)8771-9958 LINE帳號:https://lin.ee/562UOcezp INVINCIBLE CENTRAL (台中店) 地址:台中市西區忠明里美村路一段149巷15號 電話:(04)2326-8480 LINE帳號:https://lin.ee/lwMLb00 INVINCIBLE SOUTH (高雄店) 地址:高雄市新興區德順街19號 電話:(07)2261638 LINE帳號:https://lin.ee/y5w3saA

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