2020 年，各行各業都遭受了不可逆的打擊，包括我們熟悉的潮流球鞋行業，同樣是 ” 遍體鱗傷 “ ；但是，唯獨「潮玩」領域，卻在 2020 年迎來了一次大規模的爆發，逆流而上造就了目前的 " 蒐玩潮 "。
可能你想像不到：根據某網路資料調查研究顯示，「潮玩」這種年輕人新的 “ 流通貨幣 ” ，如今已經成為當代年輕人最為燒錢的愛好和消費，遠超球鞋。
起步
在開啟今天的話題之前，我們首先要為對「潮玩」概念還不清楚的粉絲們科普下何為「潮玩」。
1998 年，被譽為 ” 香港潮玩教父 “ 的 Michael Lau ，憑藉原創漫畫《 Gardener 》橫空出世，並用 12 寸全身可動人偶的形式，以此作為載體，開啟了自己的潮玩教父之路。
而在 Michael Lau 剛剛嶄露頭角之際，剛剛創立 Medicom Toy 的赤司龍彥，打造了熊形公仔 Kubrick ，如果你不知道 Kubrick ，沒關係，因為它就是如今家喻戶曉的 Be@rbrick 的前身。
憑藉著一系列與潮流品牌聯名合作，以及明星、藝術家們的帶貨與助力下， Be@rbrick 迅速火遍全球，而潮玩文化也作為一個 “ 舶來品 ”，由此在各國生根發芽，成為了一個偏小眾但市場潛力極其龐大的領域。
其實長久以來，「潮玩」並沒有一個很清晰的定義，我們並不能用簡單的一、兩句話，去概括並區分潮玩和普通玩具的區別。
雖然潮玩的概念和大家對於潮玩的認知始於 2000 年左右；但是舉個例子，在更早之前當年伴隨超人力霸王、假面騎士的崛起，家家戶戶孩子手中的超人力霸王、假面騎士公仔，它算潮玩嗎？
初代超人力霸王
昭和、平成 假面騎士
這就是一個很模糊的界限，在我看來，它可以算。之前在採訪某潮玩藝術家的時候，我也曾問他，在你眼裡究竟什麼是「潮玩」？，他解釋：“ 潮玩其實只是一種溝通的方式，藝術家將自己想要傳遞的內容透過玩具這種媒介去傳達給他人，這就可以稱為「潮玩」“
轉折
正如開篇所說，在剛剛過去的魔幻的一年裡，Be@rbrick 在諸多客觀因素和條件共同刺激下，在 2020 年中又再一次的徹底爆發。
隨之而來的 “ 蝴蝶效應 ” 下，整個潮玩領域也都迎來了全面復甦。有意思的是，由於疫情原因正在面臨壁壘的球鞋行業，似乎也看到了「潮玩」市場的巨大潛力。如果你有留意，近期不少運動品牌相繼都拉來潮玩品牌、單位或潮玩藝術家，去打造一些限定款式，想要達到 1+1 > 2 的市場效果。
其實話說回來，球鞋配潮玩的宣傳方式，在球鞋行業並不算新鮮，相信很多資深鞋迷都會和筆者一樣，對於這種形式印象最為深刻的，還是得細數之前提到的香港潮玩教父 Michael Lau 與 Nike 的多次合作，雖然這一系列合作的人氣參差不齊，但是透過雙方的合作，奠定了球鞋 + 潮玩的行銷方式，同時也讓這種方式得到了普及和認可。
KIKS x SOOYA x New Balance
其實在 2020 年末，筆者也聯動 New Balance 品牌和韓國藝術家 Kim Sooya 的合作，打造了 KIKS x SOOYA x New Balance 327 的三方聯名。
透過這次合作，我也深刻意識到了潮玩愛好者的瘋狂，當天發售現場，甚至有不遠千里從廈門特意搭飛機趕來上海，只為獲得一次實體店抽籤機會的潮玩愛好者，為了滿足抽籤條件，他還在落地後先去購買了一雙 New Balance 跑鞋。這種接近癡狂的迷戀，著實讓我感到震驚與意外。
可再次回顧 KIKS x SOOYA x New Balance 三方聯名套裝： New Balance x KIKS x SooyaStudio - 為你送來一份「聖誕陪伴」
PUMA x Michael Lau
Salomon x Jim Chan Chunk
李寧玄空 . 無雙機甲牛
在此之後，我們也陸續看到了包括 PUMA、Salomon 、李寧等一系列品牌，向潮玩藝術家拋去橄欖枝，紛紛推出了類似的合作。可以說，透過 2020 年潮玩市場的爆發，潮玩 + 球鞋的組合，在 2020 年真正迎來了一次轉折；就好像當初的「特殊鞋盒」一樣，誰能曾想到，當初只有超級限定球鞋等級才能獲得的「特殊鞋盒」殊榮，如今已經成為了一種常態呢？而潮玩 + 球鞋，也正在經歷著這種轉變。
未來
正處於蜜月期的潮玩市場，對於運動品牌們而言，誰能在這段蜜月期間率先抓住機會，成為第一批吃螃蟹的人，也必定會獲得更多殺出重圍的機會。不過潮玩 + 球鞋的手段，真的百分百奏效嗎？我也覺得未必，強如 Michael Lau 與 Nike 的合作，結果也分好壞，更何況是其它一眾剛剛處於摸索階段的運動品牌呢？
究其原因，雖然潮玩和球鞋都屬於年輕文化的一種，但是依舊存在著一堵該行業的高牆。如何去尋找與品牌調性契合的潮玩藝術家與品牌、在設計上又如何恰如其分地讓球鞋和潮玩作品產生化學反應，這都會成為業內人士需要去學習的功課。
之於未來，潮玩 + 球鞋的組合，我斷定會在這個 2021 年迎來更有可觀性的大爆發，相信很多人也會認同這個觀點。譬如目前線上最火的香港潮玩 IP Labubu、正值 55 週年的超人立霸王等等，這些超人氣的 IP ，都具備著極大的合作潛力。
而如果讓我再大膽預測一些，就像文章一開始所提到的：「潮玩」如今已經成為當代年輕人最為燒錢的愛好和消費，遠超球鞋那樣。曾經的潮玩 + 球鞋的宣傳方式，潮玩一直扮演著 ” 附屬品 “ 的配角角色去為主角球鞋增色、賦能；而在未來，是否會出現「潮玩」凌駕於球鞋之上的情況呢？
當一個運動品牌願意去迎合著某個潮玩作品推出某款專屬球鞋，這個主次關係的變化，才是更有趣的事情。當真的有一天這種情況發生，或許球鞋行業會悄悄發生一些有意思的改變。
source / 網路、KIKS
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