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搜尋量再創新高,「百年 OG 工裝」Carhartt 究竟何以 “翻紅”?

已更新:2023年5月30日


作為一個擁有著上百年歷史的 OG 工裝品牌,Carhartt 一直以來都活躍在街頭市場,受到廣大潮流愛好者的喜愛。但我們不難發現,從去年開始,它本就頗高的人氣,似乎再次迎來了一波“升溫”,無論是主線全新單品、Vintage 或是 WIP 等面向,都開始頻繁地出現在社交媒體的穿搭分享當中,部份單品的二級市場價格更是一路攀升。


根據英國時尚購物平台 Depop 的報告顯示,在今年一月 Carhartt 工裝褲的搜索量增長了108%,而 Carhartt Tee 的搜索量增長了 342%

A$AP Rocky & Rihanna

這一勢頭,或許可以從 A$AP Rocky 與女友 Rihanna 在年初的這張“孕肚”街拍開始聊起。整張照片中唯一的 Carhartt 品牌 Logo 分外醒目,A$AP Rocky 所上身的這件牛仔 Vintage Carhartt J130 Active Jacket,也就隨著 Rihanna 懷孕這一大新聞火遍了全球社群媒體。


另一位潮流圈繞不開的人物 Ye,在去年也留下無數身著 Vintage Carhartt 的瞬間。

但正如我們先前所提到的,嘻哈圈,或者說街頭文化對於 Carhartt 青睞有加,早已不是什麼新鮮事兒。本身服飾產品寬大的剪裁以及粗獷的面料,就和街頭主流美學理念不謀而合,更不用說它的耐用性和性價比方面:結實肥大的褲子理所當然成為板仔最愛,多個大容量口袋,也是被不少塗鴉藝術家們當做了創作專用戰袍。


傳奇東海岸廠牌 Tommy Boy 改制 Carhartt 單品 —— 走入Hip Hop 領域的關鍵
傳奇東海岸廠牌 Tommy Boy

如果要選出某個對於嘻哈與 Carhatt 之間緊密聯繫起決定性作用的事件,那傳奇的東海岸廠牌 Tommy Boy 與 Carhartt 在 1989 年的一次“合作”,無疑是最具代表性的一個。在當時,Tommy Boy 一口氣購買了 800 件 Carhartt 庫存夾克,並在上面繡上了他們自己的 Logo,用作售賣或者是贈送。於是我們便看到這些 “Bootleg” 出現在了各種嘻哈圈或是音樂人的身上,金色羊角“C”標幾乎無所不在。

通過這幾十年的發展,Carhatt 已經近乎於成為了街頭文化的重要組成,上述的幾位巨星,在早年就不乏一些上身 Carhatt 穿搭,更不用說那位將街頭文化引入頂級時裝屋的傳奇—— Virgil Abloh,也是廣為人知的 Carhatt 忠實擁躉。

Virgil Abloh 著用 Carhartt B01 Work Pants

因此本次 Carhatt “翻紅” 現象,並非是單單依託於幾位 icon 帶貨而產生(畢竟他們這麼多年一直在穿),名為 Clean Fit 的穿搭風格在網絡上的興起,也起到了一定推動的作用。


Clean Fit 穿搭風格間接帶起

Clean Fit,顧名思義,是一種簡潔又合身的穿搭風格,多使用低飽和顏色,帶有水洗復古質感的單品進行搭配。比起單品本身的設計,更注重與穿著者本人的契合度:追求上半身肩部胸圍廓形和短衣長,下半身輕微堆疊,蓋住鞋面,以達到拉長整體視覺比例的效果,而 Carhartt 底特律夾克和雙膝工裝褲等經典單品的裁剪,幾乎完美符合著這些需求,再加上帆布落色後帶來的質感,儼然成為了 Clean Fit 中最為常見的單品。

這種風格與曾經引發“複製”現象的 Vibe 風格有著一脈相承的思路,但筆者我個人更願將其稱之為 vibe 普及後,更為平民和多元化的變體。相較於 Vibe 利用常見的高價 Varsity Jacket 以及 Archive 單品所呈現的時裝日常化,Clean Fit 則是將穿搭的設計感,付諸在水洗、破壞或是潑墨等日常穿著、工作的痕蹟之上,搭配上一些金屬飾品或者是跳脫色彩的印花,已經足夠令人眼前一亮。Clean Fit 將差異性的酷感,化為了一種擁抱真實後的“平淡”,這也和 Carhartt 本身服務於勞動大眾的製衣思路,可靠的品質和親民的價格,有了極佳的契合度。


延長一件單品的使用周期

除此之外,整體大環境的趨勢,也對於 Carhartt 的火熱有著些許影響。時尚界這幾年,可持續和環保的風潮就沒有停過,幾乎每一個品牌都在遵從著這一理念,推出可生物降解的材料,減少化學染劑的使用,或是通過回收再利用技術,讓舊衣重生。而最後一種方式的底層邏輯,其實就是延長一件單品的使用周期,將其變成能被消費的 “新”衣服,在一定程度上也是節約環保了。那麼如果一件衣服足夠耐用,本身就可以著用數年,乃至數十年,豈不也是另一種思路的環保嗎?

所以購置一件 Carhartt,我們幾乎不用擔心它會因為著用而最終損壞。多次清洗產生的落色,輕微磨損破壞,甚至還能為其在 Vintage 交易市場中帶來更高的轉賣價格。消費這樣一件衣服,也順應著當下後疫情時代我們的消費傾向:「減少整體消費頻率,投資更具價值的單品。」一眾快消品牌的轉型,球鞋市場受到奢侈品衝擊,都是同樣的道理。只不過當預算有限之時,不用費心保養,長久耐穿的 Carhartt 單品,自然就成為了明智之選。

這場 Carhartt 熱潮中最為神奇的,莫過於所有的變量均來自於外部,品牌內部並沒有經歷風格的重塑或是憑藉某個聯名出圈,只是簡單地根植於純粹的工裝,以不變應萬變。Carhartt 最受歡迎的始終是底特律夾克、雙膝工裝褲以及毛帽等這些最為常見的單品,在品牌百年的發展歷程中,它們的意義已經超越了品牌名稱或者是羊角標 Logo 本身,作為經典在街頭和時尚圈層留下了別樣的印記。

INVINCIBLE® x Carhartt WIP「Advanced Exploration」

在前段時間,本地潮流名所 INVINCIBLE 也攜手 Carhartt WIP 合作,延續成立 15 週年的熱度,當中更找來了 DAIWA PIER39 創意總監中田慎介 ( Shinsuke Nakada ) 操刀設計,設計理念的部分也特別加入了台灣長達 30 年傳統釣蝦場在地文化。

可以看到本次的聯名系列,在保留 Carhartt WIP 工裝本質同時,亦增加戶外生活所需的設計細節,注入獨樹一幟的實用主義,賦予本次聯名全新面貌,如:加大的版型、顏色的碰撞運用、細節的考究等等。

可以看到 Carhartt WIP 的經典工裝外套 Chore Coat,便巧妙地拆解 了 Detroit Jacket 的口袋,重新融合至本次單品,而經典的褲款單品 Double Knee Pant 也加以重新進化,為街頭工裝注入一份戶外機能感,有別與以往的褲型設計,剪裁更為寬鬆,在腰部也更換為鬆緊綁帶,帶來更舒適的穿著感受。

縱使趨勢瞬息萬變,但 Carhartt 的這股熱潮,目前我們還看不到任何頹勢,仍在社群上持續發酵,而想要感受其魅力的讀者朋友們,不妨安排個時間前往古著店舖探店挖寶,或是走一遭 Carhartt WIP 直營店舖。


Instagram / @carharttwip

Instagram / @carharttwip_tw

 

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