自從 Facebook 正式更名為 Meta 後，關於「元宇宙」（Metaverse）這個詞隨即成為 2021 年度最熱門的關鍵字，而 NFT（Non-fungible Token）非同質化代幣更是當中的顯學；根據 Morgan Stanley 估計，到了 2030 年，奢侈品牌在元宇宙平台上銷售虛擬商品的收入有機會突破 500 億美元大關，因此自然也吸引各大品牌進場卡位。
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日前，Nike 便以未公開的價格收購了2020 年初成立的虛擬球鞋開發商 RTFKT Studios，該新創公司是以打造虛擬球鞋和製作 NFT 收藏而聞名，前陣子也與紐約華裔設計師 Jeff Staple 和日本當代家村上隆（Takashi Murakami ）等人合作。
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對此，Nike 公司總裁兼首席執行官 John Donahoe 表示：「此次收購是加速 NIKE 數位化轉型的進一步，使我們能夠在體育、創意、遊戲和文化的交叉點為運動員和創作者提供更多服務。」
Nike 正式成為「元宇宙概念股」
其實早在 2019 年底，Nike 便有向美國專利商標局（US Patent and Trademark Office）申請了一項名為 CryptoKicks 的專利，即品牌可透過區塊鏈技術將安全加密的數位資產附加到運動鞋上。
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換言之，當消費者購買一雙 Nike 球鞋時，會收到和這雙鞋配套的唯一的數字資產（ERC-721代幣），即同時獲得鞋與代幣，二者結合即被稱為 CryptoKicks 意為加密球鞋，隨後系統會生成一個「CryptoKick ID」，其中記錄關於這雙球鞋的一切資訊，並會被存儲在一個被稱作「數字儲物櫃」（Digital Locker）的加密貨幣錢包類型 APP 中，而 Nike 和消費者都可以透過此區塊鏈技術追踪產品的所有權，並驗證其真實性。
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時間追溯至上個月，Nike 也向美國專利商標局（US Patent and Trademark Office）完成了 7 項用於線上虛擬世界的商標註冊申請，包含了品牌經典標語「Just Do It」、「Air Jordan」、「Jumpman」以及 Nike Swoosh Logo 等，隨後便攜手 Roblox 共同創造全新的「NIKELAND」虛擬世界，任何人都能免費到訪遊玩，更可以將遊戲內的角色替換自己喜歡的 Nike 服飾和鞋款。
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綜合上述情況來看，Nike 這兩年除了積極佈局區塊鏈技術和加強數字化轉型之外，現在更成為了「元宇宙概念股」，目前股價對比去年底也增長了 21.27%，同時更在 11 月份時迎來歷史新高每股 179.1 美元，而公司市值的部份也有望在明年度突破 3000 億美元。
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