BEAMS 50週年「三項全新規劃」正式揭曉 —— 從6.5坪到影響世界服裝文化

SU MAXX
5天前
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BEAMS 品牌最初由設楽洋（Yo Shitara）於 1976 年在東京原宿創立，最初這是一間名為「American Life Shop BEAMS」的小店，旨在傳遞美國西海岸的生活方式。自創立的 50 餘年來，BEAMS 不斷拓展業務領域，早已超越傳統服飾品牌的範疇，涉足藝術文化等多個領域的同時，更成為了日本服裝文化的代表，如今也迎來了五十週年紀念。

**這是 BEAMS 50 週年紀念標誌，其口號是「準備，快樂，出發！保持樂趣，走向世界。」**

來到這個別具意義的 50 週年，BEAMS 也以「準備，快樂，出發！保持樂趣，走向世界。」作為主題，並揭曉了三項全新規劃：開設全新美國洛杉磯門市，向海外傳播文化、推出全新品牌 BEAMS HEART 拓展生活風格理念、全新的官方二手交易平台「BEAMS digroo」登場，以及貫穿全年的各項週年慶活動和限定聯名。

故事的開始：BEAMS 50週年慶典啟動影片《6.5的故事》

紀念影片兼 50 週年慶典啟動影片《6.5的故事》以「變化中的事物，不變中的事物」為主題，講述了 BEAMS 半個世紀以來的多重故事。BEAMS 最初在原宿一家僅有21.5平方公尺（6.5坪）的店鋪起步，在瞬息萬變的世界中成長，不僅緊跟時尚潮流的演變，更透過產品、活動和人脈，建構了多元化的社群和合作關係。這部影片由才華橫溢的 Yurian Retriever 擔任旁白，完美詮釋了 BEAMS 50週年慶典口號「保持樂趣，走向世界」。

目前在 BEAMS 發源地原宿的大廈樓頂，也開始循環播放「BEAMS 成立 50 週年」的 3D廣告

目前在 BEAMS 發源地原宿的大型戶外 LED 顯示器「CHANGE ViSiON Harajuku」，也開始循環播放「BEAMS 成立 50 週年」的 3D廣告，也不斷地向前來此地的人們告示，為期一年的慶祝活動已經開始了，接下來就來細看，關於 BEAMS 50週年的「三項全新規劃」分別是哪些吧！

1.全新海外門市的開設：洛杉磯門市開幕計畫

其實在 BEAMS 過去的 50 年來，其海外市場的擴張一直都僅局限於亞洲地區。而在未來，品牌表示將汲取以台灣為代表的市場經驗，加速推廣拓展海外常設門市的版圖，首站便是洛杉磯。

來到 2026 年，BEAMS 將在美國洛杉磯開設海外門市，作為其高端化策略的一部分，旨在最大程度地提升品牌附加價值。 BEAMS 所追求的高端化，意味著基於其半個世紀以來積累的敏銳眼光、精湛的選品技巧和社群資源，向市場和顧客呈現無可取代的「BEAMS 獨特價值」。

最初傳遞美國西海岸生活方式的起點 Beams Harajuku，也就是品牌的創始店舖，目前也完成了重新裝修。 — 最初**傳遞美國西海岸生活方式的**起點 **Beams Harajuku，也就是品牌的創始店舖，目前也完成了重新裝修。**

繼 2024 年設立美國子公司後，BEAMS 於 2025 年推出電商網站，並在洛杉磯開設三家快閃店進行市場調查，並獲得了當地消費者的正面回饋。此次新店將充分利用 BEAMS 在發源地累積的知識與經驗，打造面積約 1250 平方公尺的街邊店鋪，進而在當地市場樹立高端品牌形象。

全新的 BEAMS 洛杉磯門市會是一個佔地 1250 平方公尺的街邊店舖 — **全新的 BEAMS 洛杉磯門市會是一個佔地** **1250 平方公尺的街邊店舖**

談到在洛杉磯開設門市的原因，社長設楽洋（Yo Shitara）表示：「BEAMS 最初是一個推廣美國西海岸生活方式的平台，而洛杉磯對我們來說就像第二個家。我們涵蓋藝術文化等廣泛領域的業務，以及我們極具匠心的原創服裝產品，都深受美國消費者，尤其是旅行者的特別喜愛。」

2.全新品牌的展開：BEAMS HEART 的更新及其向生活方式商店的轉型

BEAMS 正在對旗下的 BEAMS HEART 品牌進行全面升級，首家門市將於 2026 年 3 月 3 日（星期二）在大阪府葛葉購物中心 (BEAMS HEART Kuzuha Mall) 開業，隨後計劃在 4 月底前在日本全國開設 10 家門市。此次品牌重塑標誌著 BEAMS 從以往專注於電商和 Outlet 門市的模式，轉向更注重店內體驗的生活風格商店。

**全新概念的 BEAMS HEART 店鋪，除了提供舒適且實穿的服裝之外還會推出家用電器等品類。**

據了解每家新店將主要面向 25 至 35 歲的顧客，提供舒適、實用、休閒的男女服裝（價格區間：外套約 12,000 日元，襯衫和褲子約 7,000 日元，成衣約 5,000 日元），以及 BEAMS mini 品牌的正裝和童裝等。此外，還將推出包括家用電器在內的新品類，為主要目標顧客的生活方式增添色彩。

未來，BEAMS 計劃透過與其他行業合作，利用其近年來透過 B2B（企業對企業）業務積累的網絡和產品開發知識，擴大其在實體店中才能獲得的令人振奮的體驗，並與 BEAMS 擅長的漫畫、動畫等文化領域或體育領域合作開發限量版商品。

3.全新官方二手交易平台：「BEAMS digroo」登場

自創立以來，BEAMS 一直秉持著以員工感性為核心的理念，打造品牌和業務，並將員工本身視為品牌資產。作為一項全新舉措，官方二手商品轉售服務「BEAMS digroo」（官方網站：https: //digroo.beams.co.jp ）正式上線，匯集了約 250 名 BEAMS 員工精心挑選的 1000 件心頭好。

「BEAMS digroo」計畫則將這些將眼光獨到的員工所珍藏的物品，作為具有品牌半個世紀文化內涵的檔案品進行銷售。同時，BEAMS digroo 官方網站設有“員工專欄”，刊登了曾購買過 BEAMS 商品的顧客撰寫的文章，內容包括對商品設計細節的講解、搭配建議以及與商品相關的趣聞軼事。此外，網站還提供「按年代搜尋」功能，可追溯至 50 年前，讓顧客能夠從不同角度探索 BEAMS 的經典檔案。