牛仔褲回潮？全球指標丹寧品牌 Levi's 宣佈：「2026 年搶攻高階丹寧市場。」
- SU MAXX
- 8小时前
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在全球約 1,000 億美元規模的丹寧市場中，雖然高端丹寧僅占約 10%，但其成長速度已超越一般丹寧的低個位數增幅，作為全球最指標的丹寧品牌的 Levi's，在最新季度 (2025Q3) 的業績報告中顯示：「第三季業績數據全線超標，不僅營收超預期並成長 7%之外，就連 61.7% 的毛利率更刷新紀錄。而為了因應高階丹寧需求不斷增加，品牌也將於 2026 年在更多門市，展開售價達 300 美元的 Blue Tab 高端牛仔褲系列的販售。」
全新的 Levi's Blue Tab 高端牛仔褲系列，以摩登湛藍輪廓，致敬日製工藝之美，最早於 2025 年初在亞洲地區率先上市，隨後於9月份起於歐洲及美國約 24 家門市販售，而該系列優異的銷售表現，也確定將於 2026 年度擴大規模販售，並將和過去主打中階市場的 Red Tab 系列尋求策略之間的平衡。
消費者需求穩健＋跨品類的聯名合作，成為全價商品的銷售增長關鍵
對此，Levi's 財務暨成長長 Harmit Singh 亦表示：「由於消費者需求穩健，在加上 Levi's 利用非丹寧布料產品及與 Barbour、Nike 等品牌的合作，提高了全價銷售比例，所以 2025 年的全價商品的銷售表現是優於去年。」
Reimagined with Beyoncé by Levi's® —— Levi’s Women 業績增長關鍵
回顧 2025 整年度消費不確定及全球供應鏈挑戰的環境下，我們可以看到 Levi's 積極推動「直營轉型」策略 (DTC)，並透過全丹寧生活方式的滲透，不僅直接帶動單季直營收益成長 9% 外，再加上與 Beyoncé 所展開的聯名系列，更是讓女性及上衣類別成為品牌業績的新銳成長動能，其也是推升 Levi’s Women 的業績全年至今成長達 12% 的關鍵。看來醞釀多時，來到嶄新的一年，牛仔褲真的回潮了，就來一起期待 Leiv's 接下來會帶給我們什麼樣的驚喜吧！
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source / Levi's
