轉眼間新一年的 Air Max Day 也如期而至，彷彿在提醒著我們下一個時間節點的到來，作為鞋行業當前巨擘的 Nike，向來以說故事的行銷方式聞名，除了新科技的問世、新鞋款的公開外，我們還能期待什麼呢？
故事的開始
把時間拉回到 2014 年 3 月 26 日，這天被 Nike 命名為 Air Max Day，目的就是為了慶祝 Air Max 的誕生，並鼓勵大家在今天都穿上 Air Max 鞋款，在自己的社群帳號大秀一番，至此 Air Max Day 得到了延續，而每年的 3 月 26 日成了每一位鞋迷萬分期待的日子，也就是我們所謂的「國定空氣日」，而今年也正是第十週年，無疑是一個里程碑。
為什麼這天所有球鞋愛好者都在期待？
每年的 Air Max Day 一定都會有全新的科技或鞋款的公開，如從 2017 年登場的 Air VaporMax，又或是後續幾年我們所看到的 Air Max 270 到 720，甚至新世代大氣墊的 Air Max Scorpion 的登場，而今年登場的新世代 Air 技術就是 Air Max Dn，採用由雙壓柱組成的 Dynamic Air 氣墊系統，其首發款式更是攜手合作多年的老朋友 Supreme 來共同打造，讓這雙鞋款出道即巔峰，而這樣的聯乘操作相信在這些年也是相當熟悉了。
Supreme x Nike Air Max DN
除此鞋款的公開之外，也還能看到各種與消費者相關的線上、線下活動，如在世界各地舉辦「Air Max Con」球鞋盛會，以及激發年輕創意、催生出不少話題鞋款的「Nike: On Air」設計大賽等，都為 Air Max 的創新精神賦予新的形式和內涵，讓球鞋文化注入新活水的同時也持續延續。
關於「空氣日」的更多可能：球鞋文化與當代藝術的連結
相信大家這段時間都有明顯感受到球鞋市場的蕭條，也許是因為當前鞋款的供給大於需求，又或是大家的審美已經開始疲勞，那麼我們不妨拋出一個議題跟大家探討，那就是關於 Air Max Day 的更多可能，有沒有一條路是與「當代藝術」進行連結，來讓球鞋文化推向更寬廣的市場。
其實，早在 2022 年 Air Max 35 週年時，日本 Nike 便有攜手本地的當代藝術家 EMU @emu_bb 合作，他除了以筆下俏皮可愛的 EMU BOY 融入 Nike 的經典鞋款外，更透過充滿個人特色的字體來詮釋 Air Max 的字樣，並推出一系列的相關貼紙等等，讓球鞋文化與當代藝術開始產生連結的同時，也可以拓展給更多人知道。
縱使當前的球鞋市場相對委靡，但仍要把這些具有文化意義的事件進行傳播，唯有透過時間不斷的積累，其所堆砌的厚度方能成為文化甚至底蘊，這也是我們 KIKS 這些年以來一直堅持在做的事情；同時，這位日本當代藝術家 EMU 也於近日，在台中誠品 480 展開個人在台灣首個個展【 Ark of Art：Carry On Together】，接下來我們 KIKS 除了會帶來 EMU 相關的訪問專題之外，也還會和他一起合作推出相關的聯名系列，敬請期待。
Info 【Ark of Art：Carry On Together】EMU First Taiwan Solo Exhibition @emu_bb
展覽期間：2024年3月23日至5月12日
展覽地點：誠品生活480 / 407台中市西屯區市政路480號
策展單位：Milky Land @themilkyland
