亞洲市場成長領跑全球 —— Levi’s® 最新季度營收年增 8% 超過500億新台幣
- SU MAXX
- 23分钟前
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美國指標牛仔褲品牌 Levi’s 持續展現品牌轉型後的成長動能。前段時間，旗下母公司 Levi Strauss & Co. 近日公布 2026 財年第二季業績，截至 2026 年 5 月 31 日止，季度淨營收達 15.62 億美元（折合新台幣約為 506億元），較去年同期成長 8%，並在各市場、通路與產品類別皆實現成長，其中亞洲市場表現最為亮眼，營收年增 10%，成為全球成長速度最快的區域之一。
ROSÉ 持續展現強大的影響力
近年 Levi Strauss & Co. 持續推動品牌轉型，從傳統丹寧品牌朝向更完整的「丹寧生活方式品牌（Denim Lifestyle Brand）」發展，透過強化直營通路（DTC）、電商布局與產品組合，擴大品牌與消費者之間的連結，而 ROSÉ 成為品牌全球代言人，到「Behind Every Original」全球 Campaign 的持續推進，更在在亞洲地區展現了強大的影響力。對此，執行長 Michelle Gass 表示：「轉型策略不僅拓展市場觸及範圍，也持續帶動營收與獲利能力提升，而本季最大的亮點在於市場、通路與品類全面實現成長，並透過毛利率提升與營運效率優化，再次驗證品牌經營模式的可擴張性。」
DTC 營收佔比突破 50% 門檻
通路方面，Levi's 持續深化直接面向消費者（DTC）策略，本季 DTC 業務首次突破總淨營收 51%，成為品牌發展的重要里程碑。其中 DTC 營收年增 11%，電商業務更大幅成長 19%，同店銷售也連續第 17 個季度維持正成長。對此，品牌表示：「本季約三分之二的營收成長來自銷售量提升，而非價格調整，其餘則受惠於正價商品銷售比例提高，以及高端產品線 Blue Tab 的成長動能。」這反映 Levi's 正透過直營布局與產品升級，持續提升品牌價值。
隨著品牌策略逐漸發酵，Levi Strauss & Co. 也同步上調 2026 財年全年展望，預期全年淨營收將成長 7% 至 7.5%，而 Levi’s 正透過產品創新、通路轉型與全球市場布局，逐步從百年經典丹寧品牌轉型成全球生活方式品牌，並重新建立下一階段的成長曲線和長期競爭力。
source / Levi Strauss & Co
