亞洲市場成長 10%、ROSÉ 聯名帶動話題 —— Levi’s® 2026Q3 財報有哪些亮點
前段時間，美國百年經典丹寧品牌 Levi’s® 母公司 Levi Strauss & Co. 公布 2026 財年第三季財報，截至 8 月 30 日止，季度營收達 16.1 億美元，年增 4%，有機營收成長 5%。其中，亞洲市場有機營收年增 10%，連續第三季維持雙位數成長，而中國市場更成長 13%，成為品牌本季的重要成長引擎。
總結來看，相較第二季亞洲有機營收年增 12%，第三季增幅雖略為收斂，仍明顯領先美洲的 2% 與歐洲的 5%。因此值得注意的是，這波成長不只來自產品銷售，也與品牌持續投入亞洲市場的行銷活動及文化合作有關，對此我們 KIKS TW 編輯部也歸納了「三個重點」來跟大家分享。
ROSÉ 聯名與四大城市快閃活動帶動聲量，亞洲成為品牌成長的重要市場
在第三季法說會上，Levi Strauss & Co. 執行長 Michelle Gass 特別提及與 ROSÉ 的合作，並指出相關活動為亞洲市場帶來明顯助力。從曼谷、東京、上海到首爾，Levi’s® 透過一系列快閃體驗延伸全球行銷企劃，活動累積超過 30 億次曝光，創造約 4,500 萬美元的媒體影響價值（EMV）。
這波合作也延伸至台灣市場，Levi’s® x ROSÉ 限定膠囊系列於 9 月 15 日起率先在亞太地區推出，台灣則於 9 月 23 日在台北西門町旗艦店開賣，並搭配限量贈品與客製化燙印服務，讓全球品牌企劃進一步轉化為在地消費體驗。
從財報數據與管理層說法來看，ROSÉ 合作不只是形象曝光，也已成為 Levi’s® 在亞洲強化品牌熱度的重要一環。不過，品牌並未將整體亞洲成長完全歸因於單一聯名，而是透過行銷、產品與通路布局共同推進。
Blue Tab™ 高端藍標支線持續雙位數成長，Levi’s® 加速拓展高端丹寧市場
Blue Tab™ 是本季另一項值得關注的成長亮點。執行長 Michelle Gass 在法說會中表示：「Blue Tab™ 男裝與女裝皆獲得強勁雙位數成長，品牌也看好這條支線未來的發展潛力。」同時她也進一步指出，Levi’s® 在超高端牛仔褲市場的市占率不到 1%，顯示品牌在高端丹寧領域仍有相當大的拓展空間。
Blue Tab™ 系列以日本赤耳丹寧（Japanese selvedge denim）為核心，產品已從牛仔褲延伸至夾克、洋裝、裙裝等品類，並加入義大利皮革、喀什米爾洋毛，以及絲質等面料，將價格帶推進約 200 至 500 美元的高端區間。相較於以經典丹寧為核心的主線產品，Blue Tab™ 更強調材質、工藝與整體造型的完整性，藉此吸引不同消費族群，進一步提升品牌定位。
而在經典產品方面，Levi’s® 持續透過寬鬆輪廓拓展丹寧穿搭的可能性，男裝以 501® Loose、501® Relaxed 等版型為代表，女裝則延續寬褲管與低腰剪裁趨勢，Low Loose、Cinch Baggy 等款式同樣值得關注。品牌亦於 8 月推出全新全球形象企劃「Keep It Loose」，邀請 ROSÉ 與 NBA 球星 Shai Gilgeous-Alexander 共同演繹 2026 秋冬系列的 Loose Prep 美式學院風格，結合襯衫、針織、外套與不同層次搭配，重新詮釋美式學院風格。這樣的產品方向，加上女性上衣營收年增成長 10%，非丹寧下身品類以外的產品約貢獻整體營收增量的一半，也呼應品牌本季持續擴大的生活風格品類布局。
全年獲利展望上修，台灣實體通路迎來新據點
財務表現方面，Levi Strauss & Co. 將 2026 財年調整後稀釋每股盈餘預測上修至 1.54 至 1.56 美元，全年有機營收成長預期則維持約 6%。不過，第三季全球直營通路（DTC）營收僅年增 2%，同店銷售持平；相較之下，亞洲 DTC 已連續第七季維持雙位數成長，顯示當地市場仍具備通路拓展潛力。
那麼聚焦到台灣市場，Levi’s® Taiwan 近期也將迎來新的零售布局，除了本月份最新開幕的 Levi’s® 威秀店之外，醞釀多時的 Levi’s® 中山店也將於年底前登場，其4層樓共計 77 坪的店面空間，除了能夠完整呈現品牌的丹寧產品與多元服裝系列，也將進一步延伸經典丹寧與當代街頭穿搭之間的連結。
最後，當全球品牌合作、產品升級與亞洲市場需求持續推進，品牌如何透過門市體驗與更完整的產品組合，將品牌熱度轉化為實際消費需求，這將是 Levi’s® 下一階段值得關注的方向。
Info Levi’s® Taiwan
Instagram / @levis_taiwan
Source / Levi Strauss & Co.
留言