Levi’s® 全新形象企劃《 Behind Every Original 原創 馬上登台 》 正式釋出

美國丹寧指標品牌 Levi’s® 正式推出全新全球品牌形象企劃《 Behind Every Original 原創 馬上登台 》，以大膽、幽默且極具辨識度的視角，致敬那些持續推動文化的原創者。本企劃於超級盃首次登台，以 Kim Gehrig 執導的形象影片《 Backstory 》作為開場。

Levi’s® 挑戰並顛覆觀眾預期，無論是全球巨星，抑或是文化原創者，皆以「背後」出發，展現自身的丹寧背影，並道出其專屬的 Levi’s® 幕後原創故事，而每一個畫面，都是對丹寧背影的致敬與慶賀：行走、舞動、搖擺、和最重要的穿著 Levi’s® 丹寧褲，呼應著每一位 Live In Levi’s® 的故事。

為什麼是「背影」？最直覺的答案就是：那正是 Levi’s® 丹寧褲最具指標性的視角。

標誌性的鷹翅弧線、輪廓剪裁與 Red Tab™ 紅旗標，僅需一個背影即可立刻辨認其原創象徵。走過 150 多年來的歲月，眾多文化推動者們在不同時代浪潮下，突破框架地在音樂、運動、時尚與藝術等領域帶來革新，而 Levi’s® 丹寧褲是他們不約而同的共同選擇。成為以行動開創未來的前瞻者們日常的著用單品，Levi’s® 丹寧褲不僅是服裝，更是伴隨數次文化轉折與時代演進的關鍵見證者。本次品牌形象影片《 Backstory 》星光熠熠，集結眾領域的原創者，包括：

國際巨星 ROSÉ

Top Dawg Entertainment 旗下的葛萊美獲獎音樂人 Doechii

現役 NBA 最有價值球員暨總冠軍得主 Shai Gilgeous-Alexander

葛萊美與奧斯卡獎得主並獲艾美獎提名的藝術家 DJ Questlove

模特兒與文化意見領袖 Stefanie Giesinger

本次故事從多個文化里程碑出發，而 Levi’s® 更是真切地參與其中；橫跨不同世代，期許大眾能在品牌精神中找到與自己的連結，並以 Levi’s® 丹寧服飾為核心主軸，從傳統牛仔、八○年代音樂錄影帶的代表性偶像風格，到現代生活的日常瞬間，展現品牌歷久彌新的魅力。那多樣化的造型風格與世代篇章，不僅映照時代潮流脈動，更提醒著人們：「在過去的百餘年，那些至關重要或是瑣碎細微的人生片刻，Levi’s® 始終與你同行。」

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source / Levi's

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