• KIKS TW

KIKS獨家談話 / 和 adidas 大中華區總經理探討 Jerry Lorenzo x adidas 首發企劃

已更新:1月21日



在與 adidas 宣佈合作一年後,今年 Jerry Lorenzo 以策展人的身份,加入 INNERSECT 潮流體驗展,為潮流愛好者提供了更便捷的渠道,感受他的創作,本次最令人期待的,無疑是與 adidas 合作打造的 Fear of God ATHLETICS 首款單品的首發。



時間拉回 2020 年底, Jerry Lorenzo 與 adidas 達成長期合作關係的消息,讓人猝不及防,同時也為社交平台和時尚領域,帶來了火熱的話題,在 Ye( Kanye West )加入 adidas ,成功建立 YEEZY 商業帝國後,加入 adidas 對 Jerry Lorenzo 來說,無疑是一個施展拳腳的新階段。

但 Jerry Lorenzo 在加入 adidas 後並沒有迅速開始對市場猛烈進攻,而是將 Fear of God 多年樹立的風格美學以及「American Luxury」品牌定位持續鞏固,除了和 New Era、Union、RRR123 等單位合作外,並透過推出 The Essential Tennis Shoe 和 Fear of God California 鞋款,為品牌造勢,這對 Jerry Lorenzo 塑造個人和品牌價值來說意義重大,也為日後在更大的創作平台發聲,做足了鋪墊。



我們在 INNERSECT 現場體會到了各位潮流玩家的熱情,針對這次合作的開端,便帶著為何首發在中國大陸 INNERSECT 、如何看待這次的合作系列,以及品牌後續在中國大陸的發展等議題,有幸和 adidas 大中華區總經理唐杰琛( Jason Thomas )在現場聊聊,分享品牌想要傳遞的想法。


專訪 adidas 大中華區總經理唐杰琛( Jason Thomas )暢談合作理念
adidas 大中華區總經理唐杰琛( Jason Thomas )

Q : 對 Jerry Lorenzo 推出的 FOGA 膠囊系列,你有什麼看法?

Jason:我認為,這是 Jerry Lorenzo 為了更好地在大中華區展示 adidas 和 Fear of God 的合作,也是一個令人興奮的開始,更讓我很自豪的是,這次還專門為了啟動這個合作項目,設立了專屬的空間,消費者也在這裡得到了非常好的反饋。



Q:中國大陸消費者對此系列有著驚人的熱情,聽說在開展當天,有2000 人在 FOGA 展位前排隊,你對現在的年輕一代有什麼看法?


Jason:這很好的表明,中國大陸的消費者,都非常喜歡 adidas 與 Jerry Lorenzo、Fear of God 的共同創造力,我們認為,中國大陸的年輕消費者,比想像中要更多元。如大家所見 Jerry Lorenzo 在中國大陸有一個巨大的粉絲群體,因此對能與 Jerry Lorenzo 合作,對我們來說也非常重要,我們可以向消費者展示,我們創造的產品、氛圍和體驗,但這只是一個開始,還有更多令人興奮的時刻即將到來。



Q:你如何描述, Jerry Lorenzo 在 INNERSECT 打造的這個展位?

Jason:Jerry Lorenzo 加入後,實際上已經和團隊做出了一些驚人的工作,如果你仔細看一下展覽中播放的影片,你會發現,它的內容其實是 adidas 與 Fear of God 合作系列的宣傳,以一種非常前衛的方式呈現,當然這也要對 INNERSECT 團隊表示致敬,他們為我們向消費者做出了非常好的視覺傳播工作。



Q:adidas 在 2022 年初宣布這項合作時,想向 adidas 的粉絲,傳遞什麼積極的訊息?

Jason:透過這項合作,我們有機會把體育和籃球文化,從球場內帶到場外,甚至是一個新的高度,在全球範圍內,有更多機會讓我們去創造,而這一次在上海的發售,也將會作為我們的一次成功案例,從大眾的熱情等,我們已經看到,他們對這個合作項目開始重視起來了。



Q:面對中國大陸的潮牌和公司崛起, adidas 將如何應對中國大陸的消費者和市場的需求變化?


Jason:目前 adidas 正為中國大陸的消費者生產產品,適合中國大陸消費者穿著的尺寸,在我們實際銷售的產品中,佔了約 50% ,很大程度上也是在中國大陸完成設計和生產,來最大化的滿足中國大陸消費者的需求。在上海有我們自己的創意中心,同時我們也在不斷與中國大陸的品牌合作,去輸出一些年輕的文化,以及在中國大陸的設計工作室、學校,尋找新的人才,為中國大陸的消費者呈現他們的創造力。


接下來的 Jerry Lorenzo x adidas 絕對足以高度期待

這次的 Jerry Lorenzo x adidas 合作企劃,在大眾眼裡呈現出「雙贏」的局面。首先可以肯定的是, adidas 十分認可 Jerry Lorenzo 的個人價值,且本次的長期合作給予了 Jerry Lorenzo 更大的創作平台、合作可能性和更多的話語權。



從多個方面亦能看出, Jerry Lorenzo 本人對生活方式的注重,也令人聯想到與 adidas 的合作,或許將不止於「裝備」方面,至於雙方未來還會產生什麼樣的化學反應呢,屬實讓人期待。


 


70 次查看0 則留言