上週，adidas 集團發佈了了最新發展戰略 - 掌控全場（Own the Game），其聚焦在三大領域，分別為提升品牌信譽、創造獨特的消費者體驗和繼續拓展在可持續發展領域的實踐。
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此戰略目的在於優化 adidas 品牌架構，並提高銷售和獲利能力，同時更加強 DTC 直營業務及電子商務的銷售額。
在 2021 年至 2025 年這四年的時間裡，目標平均每年銷售增長 8％ 至 10％，到 2025 年，營業利潤率將達到 12％和 14％ 之間的水平，而淨收入平均每年增加 16% 至 18%
在 2025 年，預計 95％ 以上的銷售增長將來自以下五個戰略類別：足球，跑步，訓練，戶外和生活方式。
在 2025 年，預計 DTC 業務能佔公司總銷售淨額的 50%，並實現目標營業額增長的 80％ 以上，且電子商務的淨銷售額，預計將在目前超過 40 億歐元的水平上翻倍成長，達到 80 億至 90 億歐元。
在 2025 年，大中華區，歐洲、中東和非洲（歐洲，中東和非洲）以及北美等，這三個戰略市場預計將佔銷售額增長的 90％ 左右。
最後，adidas 首席執行長 Kasper Rorsted 表示：「我與超過 6 萬名的 adidas 員工一起期待著我們的新戰略，Own the Game 將使我們有效發展且贏得市場份額，並為所有利益相關者創造可持續的價值，而到 2025 年，無論是永續還是數位的發展， adidas 都將比以往更加的強大。」
source / adidas
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