從當前球鞋市場討論的熱度來說，Air Jordan 系列或許不再是主流，尤其是在當下的流行趨勢下，曾經被視為球鞋市場火熱起點的它們，正被人們遺忘在角落。不過，這並不代表這些印有飛人 LOGO 的設計會在消費市場上會無人問津，反而有可能成為了更純粹的存在。
雖然沒有了以往的關注度，但不少人卻看懂了 Air Jordan 系列誕生的初衷，沒有了網路行銷、炒買炒賣和刻意吹捧，Jordan 或許真正變成了「喬丹」。對如今許多喜歡籃球鞋的新朋友而言，其實一雙球鞋（尤其是歷史悠久的籃球鞋）背後的歷史文化並不是最重要的，他們在意的或許只是上腳的時尚度和是否適配今天的造型搭配。
複製和貼上正在成為球鞋設計的主流，人們也在下意識中進行了選擇，不過今年以來我們會發現，雖然籃球鞋的熱潮已過，不少人在開始追逐小眾球鞋的同時，也再次穿上了自己的 AJ，在這其中看似並不起眼的 AJ4 反而在如今低迷的市場環境中逆勢而上，成為了硬通貨。
球鞋二級市場的硬通貨：Air Jordan 4
在球鞋消費整體遇冷的整體背景下，AJ4 依然在轉售平台上保持著強勁的勢頭，這可以歸功於進入 2024 年後，Jordan Brand 為 AJ4 不斷推出的全新配色，以及經典黑紅配色的回歸 Air Jordan 4「Bred Reimagined」。
作為 2019 年後的另一個復刻版本，這次黑紅 AJ4 的回歸首先在外觀方面幾乎還原了元年 Bred 配色的設定。雖然在鞋面材質上與已經被推上神壇的上一版本有所區別（大概是此次選用的是荔枝紋皮革），但後跟與元年一致的 Nike 標誌和鞋舌的飛人 Logo，依然保證了此次復刻版本的原汁原味。
而今年黑紅 AJ4 的回歸也突然帶動了不少人對其他配色的關注。除了這雙已經賣爆了的 Bred 之外，包括去年被不少海外球鞋媒體評為年度最佳之一的 Nike SB x Air Jordan 4、「白水泥」、「雷公」等等配色也都成為了熱門款式。另外，在 Jordan Brand 的未來發售清單中，我們也能看到包括「Military Blue」在內超多配色將於年內陸續發售，而預計 2025 登場的 Nike SB x Air Jordan 4 新配色也不斷在預告中。
「後AJ 時代」以來，正代產品的影響力其實很難與先前相比，如何延續產品力便成為了許多人關注的焦點。尤其是最近幾年，正代新品雖然依舊以每年一雙的頻率更新換代，但似乎已經失去了以往的魔力，歸其原因，其實很多人會感覺如今的產品缺乏的不止是創新，更缺少了那些球場上的英勇事蹟。就拿AJ4 舉例，即使是再普通的球鞋愛好者一定看過上面這張圖片。 1989年的 5月7日，喬丹用一記最後一秒的致勝球擊敗了克利夫蘭騎士。這不僅是喬丹輝煌職業生涯中最值得紀念的瞬間，同時也為 AJ4 創造了一個決定性時刻。
這張喬丹揮舞著拳頭定格在半空中的瞬間，在隨後的三十多年間被不斷的印刷成海報被貼在床頭，又或者放置的各種體育網站的首頁中，而這也意味著他腳上的 AJ4 被一遍又一遍的深深烙印在人們的腦海裡。
Air Jordan 4 有著眾多著名的聯名款
除此之外，一些標誌性的合作也讓 AJ4 不只是一雙球場上的主角。 2005 年，洛杉磯球鞋店鋪Undefeated 成為第一家與 Jordan Brand 合作的店鋪，他們選擇了 AJ4 作為合作對象，而如今這款產品在二級市場上的售價超過了2萬美金。當然不得不提的還有 Eminem 與 AJ4 的淵源。分別於 2005 年和 2017 年兩次發布的親友限定款，也成為了AJ 正代史上最具影響力的合作之一。
雖然 AJ4 從來不曾有 AJ11 在球鞋愛好者心目中的神聖地位，也不曾經歷過「全民AJ1」的熱潮，但不可否認的是它的過往在一定程度上奠定了球鞋世界的基礎。從 KAWS 聯名、Travis Scott 的 Cactus Jack 配色，再至 Levi's 牛仔布系列，AJ4 在不經意之間締造了太多經典與輝煌的瞬間。許多 AJ 系列的收藏家和愛好者多少都會有一定的 AJ4 情結，也多數會嘗試將它穿在腳上。
無論是從過去的歷史角度審視，還是以當下全新的眼光看待，AJ4 的逆勢上揚幾乎都有跡可循。縱觀當下球鞋市場的走向，便會發現雖然市場上依然有 AJ4 這樣的案例，但球鞋愛好者思維上的轉變也許才是這波老鞋火熱背後的致命邏輯。
首先是在消費環境差異下老鞋帶給我們的情緒價值。 AJ4 比較像是你身邊的老朋友，也許不用每天相見，但每每穿上它之後便會讓身邊的人知道你的球鞋品味。雖然正如前文所述，如今的 AJ 正代早已沒有了之前的熱度，但 AJ4 仍然是「懂鞋的保證」，而這對於不少人來說依舊重要。
其次是在失去了一定程度的炒買炒賣價值之後，穿鞋成為了一件普通不過的事情，而 Jordan Brand 在此時開始狂推 AJ4 的經典配色或是好穿能搭的新配色，對新加入的消費者來說具有一定的吸引力。不論是入手的難易度，還是配色的選擇，AJ4 的近期發售節奏恰好符合人們的預期，而現在的市場反饋也是其真實價值的體現。
早在 Off-White™ x AJ4「Sail」 發佈時，就有不少人表示看好 AJ4 在新時代下成為正代系列中最俱生命力的產品，多年之後這一情景在市場下行的背景裡成為了現實。其實球鞋文化的本質就是帶有某種的主觀性，所以從我們開始擁抱球鞋的那一刻開始，就注定了一些東西永遠不會離開我們的生活。
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