沒可能 Nike「虧完一圈」才想到，旗下有超高人氣的 ACG 戶外支線
- SU MAXX
- 2024年10月23日
- 讀畢需時 3 分鐘
已更新：2024年10月24日
從昔日老將 Elliott Hill 的上任新 CEO ，到前 Jordan Brand 設計師 Frank Cooker 的回歸，淡出大眾視野有一陣子的 Nike ，又重新高調的出現了。
就在前段時間，Nike 官方宣佈大中華區的重大人事調整，原先 Nike 集團副總裁、大中華區總經理董煒女士，升任 Nike 大中華區董事長兼CEO ，並同時出任 ACG 品牌全球 CEO 一職，這意味著 Nike 同步做出最新品牌策略調整，並將加強打造全球子品牌 ACG（All Conditions Gear），這支旗下超人氣的戶外支線。
Nike 重新意識戶外市場重要性
眾所周知，作為 Nike 旗下的專業戶外支線，ACG 在戶外愛好者群體當中的知名度非常之高，對許多OG 戶外玩家而言，風靡於千禧年間的 “雙肺ACG”，有著更多復古的氣息，多用 Gore-Tex 科技面料製作的產品線，也是帶來過不少難忘的經典。
而距離我們時間更近的 “Errolson Hugh 時期”，在世界頂級機能戶外理念注入後的 Nike ACG ，從服裝到球鞋產品在曝光量和影響力方面可以說是提升了數個等級。不過回過頭來再看當下的 ACG ，現實情況是這支 Nike 旗下戶外產品線，已經處於缺乏戶外設計特點、缺少社媒曝光流量、長期落後於其它運動品牌的不利階段。
對比同業內 Arc'teryx 始祖鳥、Salomon 、The North Face 等品牌在如今戶外圈的蓬勃生命力，Nike 此番重新發力ACG ，顯然是終於意識到了戶外市場的重要性。其實不光是傳統運動品牌對於戶外市場格外關注，在近兩年流行風格的渲染下，更多的休閒時尚品牌亦是開啟了涉足戶外領域的計劃。
戶外風格日益佔據小眾視線
除了傳統運動和休閒這些主流消費市場以外，我們也發現在小眾群體中同樣存在著令人驚喜的戶外先鋒表達。憑藉著一款溯溪鞋在過去幾年的夏天，讓無數年輕人搶著「入坑」的Merrell ，想必大家都不陌生。對於深諳 Gorpcore 、Urban Outdoor 風格特色的 Merrell 來說，自然不會忽略更容易表達戶外設計想法的秋冬季度。
例如起初在 Merrell 1TRL 基礎上推出的 Hydro Moc AT ，巧妙地將越野風格和洞洞鞋進行結合，同時亦不忘用到抽繩、魔鬼氈這些戶外經典細節元素。再之後 Merrell 相繼推出的防水健行鞋款 Moab Speed GTX 1TRL 、越野跑鞋MTL 系列、 MTL LONG SKY 2 系列、 MOAB SPEED GTX 1TRL 系列、 THERMO ROGUE 3 MID GTX 系列等等。
到了今年， Merrell 也在年初推出過酷似「大黃靴」的 Wilderness 1TRL 登山靴之後，在近期最新的 MERRELL 1TRL 秋冬系列中，為品牌用戶帶來Jungle Moc Evo Woven、Winter Moc 3、Hydro Next Gen Moc 、Agility Peak 5 Zero GORE-TEX 等數款戶外越野風格的鞋款。所以單單是從戶外鞋類產品矩陣來看，即使相對小眾的品牌 Merrell 都已經在這個方向上發揮得豐富且全面了。
戶外風格，依舊是當前市場的趨勢
綜合來看，無論是 Nike 重新意識到戶外市場的重要性，又或是 Merrell 這類小眾品牌在戶外方向的積極發揮，都不難看出持續了多年的戶外熱度，還會在接下來很長一段時間裡，依然是廣受歡迎的流行趨勢。那麼在迎來新任掌舵人之後的 Nike ACG ，是會再現昔日運動品牌戶外高光，還是會帶來意想不到的新驚喜呢，就讓我們拭目以待。
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