橫跨潮流穿搭與深入越野賽事 —— HOKA 是如何重塑當代的越野鞋文化

SU MAXX
2月26日
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已更新：4天前

對於 90 後熱愛潮流的球鞋玩家而言，提到 HOKA 的鞋款相信都對這張圖不陌生吧？

2018 Engineered Garments x HOKA ONE ONE TOR ULTRA LOW by @lok666 — **2018** **Engineered Garments x HOKA ONE ONE TOR ULTRA LOW by @lok666**

時間回到8年前，六叔余文樂 @lok666 在個人 Instagram 社群上曬出了這雙 Engineered Garments x HOKA ONE ONE TOR ULTRA LOW，除了讓 HOKA 正式進入潮流領域之外，更是奠定了軍工裝與野跑鞋的穿搭風格，還順勢帶火了橘色針織襪的搭配。

**從 2022 年開始 HOKA 便成為了 UTMB 環勃朗峰超級越野耐力賽（Ultra-Trail du Mont-Blanc）官方合作夥伴**

緊接著便經歷了全球疫情階段，使得人們的生活模式與消費習慣徹底改變，對於運動也開始更加重視，尤其是門檻最低的跑步，這也讓世界各地的跑步社群有如雨後春筍般展開，對此一直致力於打造跑步文化的 HOKA 也以「長期主義」支持跑者，更聚焦至「越野跑」賽道。

**HOKA 推出全新 Transport 2 —— 回應都會通勤族的多元移動需求**

無論從潮流表達到越野性能，還是從大眾市場到專業圈層，其實 HOKA 在「潮流+越野」雙線路上的發展似乎從不是偶然，尤其鞋款都能實現跨場域的著用。本次，我們 KIKS TW 編輯部從 HOKA 近年公司的基本面、產品面以及線下活動等面向，來帶大家更認識重新認識 HOKA 這個品牌。

公司基本面：連續10個季度的營收增長率都是雙位數

身為母公司 Deckers Brands (NYSE: DECK) 的業務聚焦核心之一，HOKA 在 2025 財年銷售業績突破 22 億美元，佔據了 Deckers 總銷售額的 45%，同時在過去五年以來 HOKA 的複合成長率超過五成，其增速領先同類戶外品牌，而 35 歲以上的中年群體佔比，更是高達 58.3%。

2025 年 HOKA 在上海新天地區域馬當路開出全球首個品牌體驗中心，這也是時隔4年之後，品牌在中國落地的第二個「全球首家」，其中在門頭也以「千鳥集結」為靈感，融入極具品牌標識性的「飛鳥」元素。

對此，母公司 Deckers Brands 表示：「中國消費者市場是 HOKA 業務激進的重要驅動力，除了持續優化直營渠道，使得 DTC 營收占比提升之外，也帶來了較高的全價銷售率和更高的利潤弹性。」在 2025 年，HOKA 更是加速佈局中國，在上海、北京、成都、深圳等地開設頂級品牌體驗店，很顯然中國市場已成為其全球佈局的重要一環。

**在 2025 年 5 月 HOKA 遠東 Garden City 門市正式開幕**

回到台灣市場，HOKA 全台最大門市就在大巨蛋正式亮相，同時也是首間 HRC 跑者之家，整體內部則採用明亮、挑高5米的寬敞空間，除了同步全球店裝外更進口全球最新原裝道具，以全新發光鞋牆襯以層巒疊嶂的群山展售全系列鞋款。

產品破局新策略：專業與潮流的雙向融合

伴隨著近幾年「山系穿搭」、「機能風」等潮流新美學崛起，使得 HOKA TOR ULTRA LOW 野跑鞋成為旗下最火的人氣款，同時 HOKA 開始突破戶外場景限制，慢慢深入滲透進都市日常生活，而旗下的鞋款兼具功能性和設計感的特點，也以「男女通吃」的姿態吸收越來越多的都市人群成為其追隨者，尤其是以舒適腳感與穿搭顏值著稱的 BONDI & CLIFTON 兩大系列。

**相信很多人的第一雙 HOKA 鞋款就是 BONDI 系列，其舒適好穿又高顏值，目前也推出到第九代。**

優雅風格與硬派機能的匯聚 —— HOKA Bondi Mary Jane，也是 2025 年的超人氣鞋款 — **優雅風格與硬派機能的匯聚 ——** **HOKA Bondi Mary Jane，也是 2025 年的超人氣鞋款**

相信長期關注 HOKA 的讀者朋友而言，對於 2025 年度 HOKA 所主推的鞋類產品有著共識：「極致越野性能和多元潮流屬性的融合。」在去年底更是攜手 oqLiq 在 WHITEROCK 信義 A13 展開微型展覽 —— 《INTERLACE｜交錯場》。

與此同時，聚焦戶外越野跑的情景下，HOKA 也為品牌首款越野跑鞋 MAFATE 帶來第 5 次革新，與之相對應的還有 MAFATE SPEED 2 的長期風靡，也成為越野愛好者們用來征服泥濘、崎嶇山路的必備神器。

**GOAT 強勢回歸：HOKA 正式發佈全新 Speedgoat 7 —— 幫助越野跑者征服最崎嶇的地形**

在今年初 HOKA 更是帶來了速度羊系列 Speedgoat 的最新進化之作 —— Speedgoat 7，專為應對最具挑戰性的路面而重新設計，這雙採用全新升級的超臨界發泡 EVA 中底，和 Vibram® Megagrip 外底和防滑鞋釘，提供可靠的操控性，大幅度提升了抓地力和緩震性能，實現了抓地力和響應性的完美平衡。

除了深耕跑步、越野領域之外，HOKA 在 2025 年的產品矩陣中進一步涵蓋生活方式和強化潮流屬性。其中和 Marni 聯名合作的 BONDI B3LS 就曾在去年年初讓大家眼前一亮，隨後也陸陸續續和 StudioPROBA 、MAAP 、SUPERVSN 、HAVEN 以及 _J.L-A.L_等單位展開聯名動作，透過這種最常見的合作方式快速地在潮流玩家們的視野中。

持續與越野賽事深度綁定：UTMB 冠名贊助商

自 2003 年第一屆 UTMB 環勃朗峰超級越野耐力賽（Ultra-Trail du Mont-Blanc）舉辦以來，迄今為止已經超過二十年，UTMB 不僅是一場比賽，更成為全球越野文化的象徵。

HOKA 從 2022 年成為 UTMB 環勃朗峰超級越野賽（The Ultra-Trail du Mont-Blanc）世界大賽的首個全球合作夥伴及鞋服合作夥伴，這是全球殿堂級馬拉松越野賽事。每年8月的世界大賽總決賽前夕，全球各地的越野跑選手和愛好者都會來到阿爾卑斯山的霞慕尼小鎮。數據顯示在 2025 年，有超過 25,000人報名 UTMB 賽事，比去年成長 30%。

目前 HOKA 與 UTMB 的合作，其贊助級別也從 2024 年起提升至冠名贊助商（Title Partner）等級，並一路延伸至 2028 年，這也意味著從 UTMB 總決賽（Finals）和大滿貫賽事（Majors）的名稱前面都要加上 HOKA 。  

台灣第一場 By UTMB 的系列賽：HOKA Xtrail Kenting by UTMB

聚焦台灣最南端的墾丁，匯聚了熱（Hot）、強烈（Hardcore）、濕度（Humidity）以及高可跑性（Runable）等四大元素的 Xtrail 100 KENTING 越野跑挑戰賽，也於 2026 年正式成為 UTMB 世界系列賽（UTMB World Series）分站，這是是台灣第一場 By UTMB 的系列賽，屆時跑者將能在本地賽事中獲得寶貴的「跑石」（Running Stone），以爭取參加法國 UTMB 的入場券。

**HOKA Xtrail Kenting by UTMB 與 HOKA 的合作不只是一個商業標章，它象徵台灣越野跑正被國際市場看見、被世界級品牌信任。**

貫策以「服務跑者」為核心的品牌理念，HOKA 持續與越野賽事深度綁定，在這次的 Xtrail Kenting by UTMB 也正式成為冠名合作夥伴，此次合作不僅強化 HOKA 在越野跑領域的領導地位，也象徵台灣越野賽事正式與國際越野市場、頂尖越野品牌接軌，為跑者打造更完整、更豐富的賽事體驗。

Info 2026 HOKA Xtrail Kenting by UTMB

**台灣第一場 By UTMB 的系列賽：HOKA Xtrail Kenting by UTMB**

HOKA Xtrail Kenting by UTMB® 賽事將帶你深入南國最野的腹地，以墾丁為據點，帶領跑者探索恆春半島的山林面貌，深入國家公園內的草原、密林、淺丘、溪谷、石床，以至由珊瑚礁堆砌而成的天然峽谷，是全台灣獨一無二的越野賽道，讓跑者在這片風景鍛鍊意志，每一次翻越與攀登都記錄著一段屬於自己的生命冒險傳奇。