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有趣的發現,千禧一代的第一件奢侈品竟是「球鞋」?




在一份貝恩諮詢公司 Bain & Company 聯合義大利奢侈品協會 Altagamma 合作發布的最新報告中顯示:時下有 30% 的新奢侈品消費者買的第一件奢侈品就是「球鞋」。


自 Louis Vuitton、BALENCIAGA、GUCCI 以及 DIOR 等奢侈品牌逐漸向大眾、年輕群體擴張開後,那些破萬的「奢潮球鞋」也成為年輕消費者的入門級奢侈單品;其實在上個月底,由本土潮流媒體 COOL 攜手臉書球鞋交易社團「球鞋交易中」共同舉辦的球鞋市集中,除了可以看到各式當紅的熱門潮流款之外,也有不少攤位有在販售「奢潮球鞋」。


BALENCIAGA Track Sneakers 也出現在球鞋市集的攤位中

奢侈品牌對於「鞋類產品」的重視

毫無疑問,千禧一代將成為奢侈品牌未來的主力消費者,也因此這些奢侈品牌紛紛打造各自的「代表鞋款」,像是 Louis Vuitton Trainer、Lanvin Curb、Travis Scott x DIOR B713 以及素有「老爹鞋始祖」之稱的 BALENCIAGA Triple S 等,這除了反應出奢侈品牌對鞋類產品的重視外,也是對於年輕消費者心理的精準把握。


Louis Vuitton Trainer
Lanvin Curb
Travis Scott x DIOR B713
BALENCIAGA Triple S

從而改變的消費觀念、奢侈品牌近年來逐漸年輕化的產品線,其實大眾的審美趨勢早已在「運動」和「時尚」之中的界線模糊,也使其沒有場景限制的阻礙進入到一般消費者的購物清單中。


「運動」與「時尚」的界線已模糊
Prada x adidas Originals Forum Low
Louis Vuitton x Nike Air Force 1 Low

「球鞋」作為潮流領域中的核心單品,根植於千禧一代潮流玩家,奢侈品牌與運動品牌的球鞋較量,在如今的球鞋市場,其「價格溢價」的空間也呈現飽和狀況,再加上奢侈品牌攜手街頭品牌所打造的聯名球鞋單品,似乎也都能成為潮流玩家心中都可以取代「溢價」鞋款。


那麼,還是問回那句,在「市場價同價位」的球鞋,你更願意買運動品牌還是奢侈品牌呢?不妨直接在下方留言處跟我們分享你的想法吧!


你購買的第一個奢侈品也是「球鞋」嗎?
 

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