• KIKS TW

對話 NAMESAKE:在籃球與時裝融合的背後,重現創始人的青春記憶

已更新:4月10日


各位緊跟趨勢的潮流愛好者們,除了在社交媒體以及各大潮流網站中探尋最新鮮的潮流動向之外,想必不少人對新生品牌們都時刻保持著關注,除了緊盯時尚媒體推薦和名人上身除外,知名時尚買店也是探尋優質新晉品牌的重要渠道,如近年話題度頗高的台灣時尚品牌 NAMESAKE 就同時被 GR8 和 Dover Street Market 兩大時尚名所「相中」引入店內。


在如今運動元素和時尚幾乎沒有界限的趨勢下,兩大領域的聯名無疑能製造更多看點,而 NAMESAKE 則是取材於運動並將其時裝化,打造出籃球運動文化與時裝結合時尚男裝品牌來明確品牌是「運動與時裝結合」的定位,也因此 NAMESAKE 如今正被不少玩家及海外名人接受與熱愛。



NAMESAKE 於 2020 年成立,至今推出的多個系列都被時尚玩家們爭相入手,此番內容中 KIKS 也有幸邀請 NAMESAKE 三位創始人(同時也是三兄弟)之一 Michael,來分享更多來自他們第一視角的獨家內容,如何在表達「籃球」之餘更通過更多形式來呈現品牌,除了符合當下玩家審美的設計和剪裁之外,NAMESAKE 創立前後的故事亦值得我們深入了解。



以父之名的品牌背後,除了致敬生活更是完成父親的願想

NAMESAKE 意為「同名者」,原指外國人沿用逝去親人之名為新生兒取同名的傳統,象徵血脈相承之意,所以創立這個品牌初衷便是延續父親 Tony Hsieh 血液中的藝術 DNA,跨越時間與世代,所以品牌創立「以父之名」打造出緊密扣連家庭價值核心的男裝品牌,保留了三兄弟在台灣、日本及美國等多元文化的成長背景。


一個很有趣的點是,周杰倫的經典歌曲《以父之名》是品牌名稱敲定的最後關鍵,因為Michael 深受頗多周董時代的影響。



當然,品牌故事是更深的層面,接開頭提到的,NAMESAKE 以其籃球元素與時裝結合聞名,但並不局限與此。看到品牌的社群帳號所 Po 出一些產品的型錄你會發現,其在設計風格上除了建立原有的街頭態度,還以家族農業歷史、籃球文化及旅行三大方向出發,除了更貼近主理人的生活經歷之外,也呈現獨具台灣特色的設計語彙。



根據 Michael 的透露,小時候父親會丟各種雜誌讓我們翻閱,因此產生了對有美感事物的熱情,而創立 NAMESAKE 除了被父親深深影響之餘,同時也希望可以完成父親年輕時的夢想。做為非科班出身的 Michael 和兄弟們,更希望能透過服裝以及當下在做的事,去回憶人生歷程並與消費者產生共鳴。


注入青春生活記憶,重現千禧籃球時代的經典元素

日前,NAMESAKE 所發佈的 2022 秋冬系列取材於三兄弟對籃球的初心,選在高中母校體育館拍攝,以樂隊和球員作為出鏡模特。

在製作工藝上,則是從深受日本文化影響的設計師個人生活中汲取靈感,褲襪向潛伏在原宿的深夜致敬,而京都手工染色專家採用獨特的 Nori Wari Some 糊割染工藝去製作服飾紋理,燈芯絨、牛仔布和法式毛圈布上覆蓋有獨特的5 毫米染料膏,乾燥後會產生自然裂紋,獨有的褶皺的手工製作自然使每件衣服都獨一無二。


刻意加長下擺的襯衣、連帽衫與 Tee 是來自街頭服飾的經典元素;具環保意識、可持續性的網眼針織衫與手工編織技法,則是類似農業中常見的米袋質感布料;在每一季中都能看到以(籃球)球衣、球褲為原型的單品,與他們自小熱愛的籃球運動息息相關......多個呈現方式和設計靈感都是 NAMESAKE 的主要方向。


在品牌單品中,你會看到NAMESAKE 有很多不同類型的短褲,靈感來自於場內/外球場球員的穿搭造型,例如經典的 Chand 籃球褲就是基於 Allen Iverson 在2000 年初穿的 Baggy Short 所打造出來的,以及 2022 春夏有款款襯衫就是拿傳奇球員 Dennis Rodman 場前熱身衣來當靈感,每季「定番」產品 LAMAR 寬褲則是參照了 2000 年初 NBA 籃球員熱身前穿的褲子。


2022 秋冬系列中,加長的皮衣看似普通,但明亮的校隊服飾配色和響亮的標誌中和了看似簡約平淡的單品,以向傳奇花式籃球隊 Harlem GlobeTrotters 和音樂家 Sun Ra 的「非洲未來主義」致敬,並且系列中看似漫不經心的設計風格,也是歌頌了2002 年國王時代 Jason Chandler Williams 的狂妄。



另一大特色是翻玩千禧年的傳統格紋,就如超大號的蘇格蘭短裙,剪裁不僅延續了千禧一代風格,而且新奇地重新構想了傳統男性運動員的穿著,以網眼運動布料和科技面料為基礎,促成NAMESAKE 當代和運動結合的設計光譜。



說到籃球與時尚的結合,大家腦海裡最快的一定是時尚化「球衣」單品,通過上述的一番介紹定能領略NAMESAKE 詮釋籃球元素多樣化,同時 Michael 表示,團隊設計的核心一直是籃球,但不一定要強迫喜歡 NAMESAKE 的人特別去研究籃球,更多希望還是被品牌詮釋出來的「美」所吸引。



除了籃球之外 Michael 還透露了其它創作靈感,2021 年春夏系列是一個全家第一次去夏威夷的過程重現,到了2021 年秋冬,則是在表達父親最愛高爾夫以及紅酒兩種文化,而來到了2022 年便開始回憶起三兄弟在日本唸書的故事,總之 NAMESAKE 每一季的概念主要會是在回憶起過往的生活,以此找到與消費者的連接點。


NAMESAKE ALL HOUSEHOLD,籃球與品牌文化傳播助推器

這樣看下來,籃球之於 Michael 與兄弟間的重要性無需多言,除了以服飾作為載體,筆者其實對 NAMESAKE 品牌還有什麼推廣籃球文化的方式非常好奇。



每逢 NAMESAKE 的新季發布,就會在不同城市舉辦「NAMESAKE ALL HOUSEHOLD」籃球賽,透過線下傳播的形式來連結喜歡時尚熱愛籃球的朋友們。



在愛上時尚前之前,Michael 和兄弟都是籃球狂熱份子,所以能用他們現在做的事情向最初熱愛的籃球致敬,是非常有意義的價值的一件事,後續「NAMESAKE ALL HOUSEHOLD」也會去到更多城市。


進入DSM:Just like a dream 但關於時尚的目標不止於此

在日本求學時期,Michael 是從父親那邊認識到 Dover Street Market 的,當時還在沉迷以街頭文化為主的潮流領域並無過多關注 High Fashion,從 Fashion 的局外人到進入殿堂級時尚買手店,Just like a dream....(這是我和 Michael 聊到 NAMESAKE 能夠進入到 Dover Street Market 他的第一反應)對於他們來說這就是從事時尚以來的一塊里程碑。



在 NAMESAKE 成立前,Michael 還和兄弟開設了買手店 NE.SENSE,其中店內所引入的COMME des GARÇONS Homme Plus、Rick Owens、Y/Project、Namacheko 以及 Song for the Mute 等,都是一些時尚老牌以及近年「拿捏」年輕時尚玩家審美的品牌。


關於時尚,除了得到 DSM 認可讓他們為非科班出身的自己帶來跟多信心之外,在買手店的經營過程中通過與眾多品牌的質地和工藝接觸後,也為日後對 NAMESAKE 的「質感」把控更加精準。



除此之外,Michael 也透露到三兄弟喜歡的設計師,Richard 最喜歡的是 Kris Van Assche 跟 Matthew Williams. 他特別喜愛 Slim 一些的剪裁,比較符合他個性.,而 Michael 個人非常喜愛 Raf Simons,很多穿搭與配色靈感都是觀摩這位大師,且幾乎每天都會讀拜他過往的系列,Steve 特別喜歡 Louis Vuitton 的女裝設計師 Nicholas Ghesquiere,非常喜歡他未來當代的設計風格。



最後,提到關於合作與聯名,Michael 表示很期待和嚮往與不同設計師合作去擦出不同的創意火花,例如在 2022 年春夏就很開心能與他們欣賞的新銳韓國設計師 Jiyong Kim 合作打造了一款外套,以及目前正在與某國際運動品牌在溝通聯名合作的項目,但是更多的細節就不能劇透了。


NAMESAKE AW22 "HOME COURT"

台灣品牌 = 明星品牌的時代已經過去,如今的台灣有著更多優質品牌可以挖掘,而NAMESAKE 利用資深買手店的視野和經驗,通過為品牌注入獨有的個人經歷、家族產業以及籃球運動文化,讓每季服飾都持續創新且頗具看點;將籃球和藝術兩大文化同時也是與父親茶餘飯後的共同話題註入品牌,如果能因此吸引到志同道合的消費者,會讓 Richard、Michael 和 Steve 覺得正在做的這件事特別有價值。



雖然可持續理念佔作為品牌一部分設計方向,但三位創始人也曾經一致認為這是一種時尚界的責任,並不是一個品牌的定位,這份對設計、工藝剪裁的執著也讓一眾時尚愛好者和買手店,對 NAMESAKE 持有更多的認可和期待。

 


31 次查看0 則留言