作為已故傳奇設計師 Virgil Abloh 一手創立的街頭品牌，Off-White™ 在10月初被 LVMH 集團正式出售的消息公開之後，隨即引發潮流圈內的熱議。另一方面，在這筆交易中 Off-White™ 被賣給了來自紐約的 Bluestar Alliance ，一家旗下經營著 Bebe 、Scotch & Soda 、Tahari 、Hurley 、Catherine Malandrino 、Nanette Lepore 、Limited Too 等眾多品牌的管理公司。
長期以來 Bluestar Alliance 旗下的這些品牌在消費者眼中幾乎都貼著「平價」的標籤，所以在被收購之後， Off-White™ 是否也會在未來加入平價行列呢？儘管大眾對於 LVMH 出售 Off-White™ 的決定在此前有所聽聞，但如此下沉的結局在正式官宣之後，還是令不少 Off-White™ 的粉絲們深感惋惜，隨後 Virgil Abloh 當年預言的那句「街頭已死」又成為大家熱議話題。
巔峰「賺快錢」後，Off-White™ 急速失溫
via @mensoffwhite
從2014 年在義大利米蘭創立之後，Virgil Abloh 僅花了三年時間就讓 Off-White™ 在全世界範圍內爆火出圈。乘著潮流圈風口的「警戒線、雙箭頭」迅速出現在全世界街頭的同時，Off-White™ 的銷售額也開始激增。
via @off_white
在 2020 年完成 3 億歐元業績後，當時 Off-White™ 所屬的母公司 New Guards Group 也曾提出未來 10 億歐元的宏偉計畫。
via @off_white
同時風頭正盛的 Off-White™ 也得到奢侈品集團 LVMH 的青睞，並在 2021 年夏天後者增持Off-White™ 股權佔比至 60% 。而作為品牌在全球最為重要的市場之一，Off-White™ 在中國一度開設了11 家門市，足跡遍布上海、北京、成都、西安、杭州等多座時尚都市。
via @jason_g_kicks
當然，真要說到 Virgil Abloh 和 Off-White™潮流影響力的巔峰，還得追溯到橫空出世的 Off-White™ x Nike “The Ten” 系列。在球鞋圈熱度鼎盛那幾年，此系列現象級的風靡趨勢，也將經典解構元素的熱潮推向至最高點。
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並且，在之後很長一段時間裡，Off-White™ 便和解構元素緊密連結在一起。但伴隨著時間的發展，後期階段的 Off-White™依舊沒能擺脫靠解構元素或是 Nike 聯名狠賺一波的詬病。
via @for_display
不過，彼時在「賺錢快車道」上飛馳的 Off-White™ 卻在2021 年末遭遇急煞車。品牌靈魂主理人 Virgil Abloh 的驟然離世，在震驚潮流圈的同時，似乎也讓 Off-White™ 失去方向。在設計、聯名、行銷方向上全面成功的 Off-White™ ，在面臨如何延續 Virgil Abloh 設計精神和發揮其「遺產」價值上顯然處理欠佳。
via @ibkamara
Virgil Abloh 去世半年之後才遲遲加入的 Off-White™ 新任設計師 Ibrahim Kamara ，早先透過社交平台與 Virgil Abloh 相識，並且兩人也曾有過一段不短的合作經歷，但這些卻沒能幫助其成功接過 Virgil Abloh 的衣缽。 Ibrahim Kamara 想要將 Off-White™ 塑造成更深層的時尚品牌，但卻因缺乏時間沉澱而沒能被業界所認可，反觀品牌如今又丟失了街頭設計的內核，最終導致Off-White™ 急速失溫般地失去市場話語權。
via @off_white
從預言終究變成現實的「 it's gonna die 」
via @polished
幾乎所有人都知道，早在2019 年 Virgil Abloh 就發表了對於街頭潮流行業的經典預言 “ it's gonna die ”（街頭已死）。
via @mensoffwhite
從當時的角度來看，其實由於街頭品牌的過度風靡，開始打破了街頭和時尚兩個獨立世界之間的壁壘，源源不斷的品牌聯名雖然讓潮流圈玩家們過足了癮，但是原本應該屬於街頭場景的球鞋、衛衣頻繁地出現在時尚秀場，這種讓街頭品牌逐漸模糊自身定位的現象，並不是正常的。
via@off_white
但作為奢侈品牌 Louis Vuitton 男裝創意總監的 Virgil Abloh ，似乎也是能夠清楚的看到他在將街頭理念帶進 LV 之後，傳統理念的奢侈品牌迸發出年輕潮流化基因，在大量吸引消費者青睞的同時，也壓縮著本該屬於街頭品牌的市佔率。畢竟從消費者的角度出發，奢侈品牌如果一樣能夠被賦予很強的街頭精神的話，那又有什麼理由再去購買街頭品牌呢？
via@the.thinkings
所以當被問到對於 2020 年後街頭潮流的看法時，Virgil Abloh 更能夠透過現像看到本質。不過這一言論在當時來看，似乎也只被大眾理解成尚未發生的「預言」。直到今年 Off-White™ 被出售的事兒敲定之後，人們才驚覺原來「街頭已死」的預言真就變成現實了。
via @tylerupdated
缺乏創新能力的產業通病，讓人從 Off-White™ 、 Supreme 、FEAR OF GOD 、 Stussy 這些經典街頭品牌身上再也看不到任何現象級的單品。
via @nealjolly
是重新花時間、精力去深入設計，還是選擇「撈」起來更快的商業化聯名，常常都會讓這些品牌們猶豫不定，並且在目前聯名氾濫、大眾對街頭設計審美疲勞的狀況來看，顯然很多品牌都選擇了後者。LVMH 出售 Off-White™ 這件事兒，從某種角度上來看可以算是 Virgil Abloh 預言了自己品牌的命運，但缺乏活力、甚至失去生命力的街頭品牌市場，又有多少品牌敢說自己現在是蓬勃的呢？
理清與時尚品牌之間的界線，才是復興「街頭品牌」的第一步
via@polished
事實上從 Off-White™ 走向沒落的過程中不難看出，街頭之所以在早年間盛行無外乎有著品牌各自鮮明的創作風格，使得整個街頭行業和時尚領域之間有著清晰的分界線，這種各自營業的狀態給了街頭品牌最大的創作空間。而在街頭和時尚開始交織之後，勢必會淡化所有品牌本身的閃光點，這一趨勢也將逐漸模糊街頭品牌在大眾眼裡的印象，最終帶來反噬結果。
via @sec.2001
就像是在 2017 年 Louis Vuitton 和 Supreme 的「世紀聯名」達成之後，時任 LV 創意總監的 Kim Jones 所說的那樣「我對街頭品牌服飾感到厭倦」。所以就目前街頭品牌的發展現況而言，「街頭回歸街頭，時尚回歸時尚」的趨勢看似簡單，但似乎的確是健康有效的。
via @polished_
反觀當年 Virgil Abloh 提出「街頭已死」觀念時，街頭品牌和時尚領域混淆不清的苗頭，再和如今大量品牌在粉絲眼中喪失生命力的狀況進行比較，不難得出街頭品牌一旦走上「賺快錢」的節奏之後，那麼終將迎來的依舊是「街頭已死」的現實。
AUTHOR @ SHAWN DONG
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