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  • 作家相片SU MAXX

來到第十年的 Nike Air Max Day,下一步會是?

已更新:3月26日

轉眼間新一年的 Air Max Day 也如期而至,彷彿在提醒著我們下一個時間節點的到來,作為鞋行業當前巨擘的 Nike,向來以說故事的行銷方式聞名,除了新科技的問世、新鞋款的公開外,我們還能期待什麼呢?

AIR MAX TIMELINE

故事的開始
3/26 Air Max Day

把時間拉回到 2014 年 3 月 26 日,這天被 Nike 命名為 Air Max Day,目的就是為了慶祝 Air Max 的誕生,並鼓勵大家在今天都穿上 Air Max 鞋款,在自己的社群帳號大秀一番,至此 Air Max Day 得到了延續,而每年的 3 月 26 日成了每一位鞋迷萬分期待的日子,也就是我們所謂的「國定空氣日」,而今年也正是第十週年,無疑是一個里程碑。


為什麼這天所有球鞋愛好者都在期待?

每年的 Air Max Day 一定都會有全新的科技或鞋款的公開,如從 2017 年登場的 Air VaporMax,又或是後續幾年我們所看到的 Air Max 270 到 720,甚至新世代大氣墊的 Air Max Scorpion 的登場,而今年登場的新世代 Air 技術就是 Air Max Dn,採用由雙壓柱組成的 Dynamic Air 氣墊系統,其首發款式更是攜手合作多年的老朋友 Supreme 來共同打造,讓這雙鞋款出道即巔峰,而這樣的聯乘操作相信在這些年也是相當熟悉了。

Nike 在今年推出了未來的 Air 技術 Air Max Dn,以紀念 Air Max Day 十週年

Supreme x Nike Air Max DN


除此鞋款的公開之外,也還能看到各種與消費者相關的線上、線下活動,如在世界各地舉辦「Air Max Con」球鞋盛會,以及激發年輕創意、催生出不少話題鞋款的「Nike: On Air」設計大賽等,都為 Air Max 的創新精神賦予新的形式和內涵,讓球鞋文化注入新活水的同時也持續延續。

「Air Max Con」球鞋盛會

Sean Wotherspoo x Nike Air Max 1/97,是 2017 年 Air Max Day 「Vote Forward」 的優勝者
2018 《Nike: ON AIR 全球設計大賽》最後六位優勝者,分別代表著不同的城市,也象徵著不同的球鞋文化。


關於「空氣日」的更多可能:球鞋文化與當代藝術的連結

相信大家這段時間都有明顯感受到球鞋市場的蕭條,也許是因為當前鞋款的供給大於需求,又或是大家的審美已經開始疲勞,那麼我們不妨拋出一個議題跟大家探討,那就是關於  Air Max Day 的更多可能,有沒有一條路是與「當代藝術」進行連結,來讓球鞋文化推向更寬廣的市場。

其實,早在 2022 年 Air Max 35 週年時,日本 Nike 便有攜手本地的當代藝術家 EMU @emu_bb 合作,他除了以筆下俏皮可愛的 EMU BOY 融入 Nike 的經典鞋款外,更透過充滿個人特色的字體來詮釋 Air Max 的字樣,並推出一系列的相關貼紙等等,讓球鞋文化與當代藝術開始產生連結的同時,也可以拓展給更多人知道。

【Ark of Art:Carry On Together】EMU First Taiwan Solo Exhibition

縱使當前的球鞋市場相對委靡,但仍要把這些具有文化意義的事件進行傳播,唯有透過時間不斷的積累,其所堆砌的厚度方能成為文化甚至底蘊,這也是我們 KIKS 這些年以來一直堅持在做的事情;同時,這位日本當代藝術家 EMU 也於近日,在台中誠品 480 展開個人在台灣首個個展【 Ark of Art:Carry On Together】,接下來我們 KIKS 除了會帶來 EMU 相關的訪問專題之外,也還會和他一起合作推出相關的聯名系列,敬請期待。


Info 【Ark of Art:Carry On Together】EMU First Taiwan Solo Exhibition @emu_bb

展覽期間:2024年3月23日至5月12日

展覽地點:誠品生活480 / 407台中市西屯區市政路480號

策展單位:Milky Land @themilkyland

 

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